Контент-маркетинг, большие данные и влияние в социальных сетях: 10 свежих книг для маркетологов
Маркетолог LinkedIn Александа Ринн опубликовала в блоге профессиональной социальной сети подборку лучших книг, которые стоит прочитать маркетологам в 2016 году. Многие издания уделяют внимание контент-маркетингу: как его создавать, как измерить его эффективность и изменить сознание маркетологов для улучшения качества контента.
Джо Пулицци. «Корпорация контента: Как предприниматели используют контент для привлечения большой аудитории и создания чрезвычайно успешного бизнеса»
Джо Пулицци - основатель Института контент-маркетинга, поэтому он знает, как построить компанию на основе контента. Его новая книга - инструкция по построению бизнеса нового типа. Он обращает внимание на то, что привлечение аудитории к продукту так же важно, как и его создание. В книге «Корпорация контента» много примеров жизненных, которые должны вдохновить читателей.
Энди Крестодина. «Химия контента: Иллюстрированное руководство по контент-маркетингу»
В книге Крестодины отображен ее многолетний опыт работы в студии веб-дизайна Orbit Media. Исчерпывающее руководство по контент-маркетингу затрагивает вопросы SMM, email-маркетинга и поисковой оптимизации. При этом автор не пренебрегает креативной стороной темы и дает практические советы по продвижению.
Карлос Хидальго. «Управление спросом: Изменение B2B маркетинга для встречи с потребностями новых покупателей»
Ранок B2B значительно изменился за последние несколько лет, но многие компании продолжают играть по старым правилам. «Управление спросом» - это пошаговое руководство по адаптации к новым условиям. Они соответствуют маркетинговой модели, в центре которой находится покупатель. Хидальго дает практические советы, которые разбирает на примере компаний, успешно переключившихся на новую модель.
Руссел Глас и Син Каллахан. «Бизнес под управлением Big Data: Как использовать большие данные, чтобы привлечь клиентов, сразить конкурентов и получить прибыль»
Глас и Каллахан развенчивают миф о сложности маркетингового подхода, ориентированного на изучение данных. В книге авторы рассказывают о выигрышных стратегиях компаний, которые являются лидерами в своей сфере. Книга будет полезна тем, кто хочет знать, как использовать технологии для точного таргетинга, увеличения охватов и улучшения бизнес-процессов.
Брайан Солис. «Икс: Пересечение бизнеса и дизайна»
«Икс» - это вау-эффект, который испытывает потребитель, удовлетворенный взаимодействием с брендом. Солис детально рассказывает, как целенаправленно и внимательно создать условия для возникновения этого эффекта. Большое внимание в книге уделяется организации клиентского сервиса и созданию качественной истории, которые приводят к «Иксу».
Стефани Сэммонс. «Введение во влияние: 7 мощных правил, как стать ведущим лидером мнений на рынке и привлечь идеального клиента через LinkedIn»
На первый взгляд, усиление влияния компании с помощью LinkedIn - простой и понятный вопрос. Рассказ Сэммонс о построении аккаунта в профессиональной социальной сети, касается вопросов этики и доверия, которые имеют значение в профессиональном общении. Правила, о которых рассказано в книге:
- Как настроить аккаунт в LinkedIn, учитывая точные параметры.
- Как выстроить «умную» сеть в LinkedIn.
- Как повысить свою видимость и значимость в профессиональной социальной сети.
- Как легко завязать личный контакт с любым пользователем LinkedIn.
- Как создать сообщество в LinkedIn.
- Как сделать так, чтобы вам доверяли в LinkedIn.
Бернадетт Йива. «Это имеет значение: История об идеях, которые взлетели»
Автор книги задумывается, что, если вместо того, чтобы говорить людям, чего они хотят, попросить их рассказать об этом. На основе отзывов создать продукт. Йива пишет в своей книге: «Процветайте, делая вещи, которые нравятся потребителям. Не заставляйте их полюбить ваш продукт». В книге представлены истории компаний, которые начали свой путь с неудачного запуска: образовательной организации Khan Academy, производителя камеры GoPro, производителя пылесосов Dyson, Kickstarter и других. Ринн пишет, что книга получилась эмоциональной: невозможно прочитать вступление и не расплакаться.
Майкл Бреннер. «Формула контента: Вычисляем ROI контент-маркетинга и никогда больше не тратим деньги впустую»
По мнению Ринн, измерить эффективность контент-маркетинга - одна из главных задач маркетологов. Особенно остро этот вопрос встает, когда необходимо принять решение, стоит ли продолжать инвестировать в контент-маркетинг. Бизнес Бреннера построен на контенте, поэтому он дает описание того, как вычислить успех такой стратегии в контексте бизнес-задач.
Джейсон Миллер. «Добро пожаловать в воронку: Как улучшить контент-маркетинг и продвижение в социальных сетях»
Миллер работал в маркетинговых компаниях Marketo, Curata и LinkedIn Marketing Solutions. В книге он дает определение успеху в эпоху digital. Книга состоит из четырех частей:
- Почему маркетологи должны изменить сознание и перестать производить больше контента в пользу улучшения его качества. Как создать контент, который повысит ROI.
- Использование социальных сетей для повышения знания бренда и развития доверия к нему.
- Что в будущем ждет контент и социальные сети и что это значит для маркетологов.
- Естественные ресурсы, которые помогут оставаться в тренде контент-маркетинга и социальных сетей.
Брайан Кремер. «Шерология: Как распространение информации в соцсетях влияет на экономику»
Автор объясняет, что привносят технологии в современный маркетинг. Люди делятся историями, информацией и эмоциями, устанавливая новые связи друг с другом. В «Шэрологии» рассмотрена история того, как информация распространяется в социальных сетях и какое значение это приобретет в будущем.
