Telegram запустил функцию мгновенного просмотра статей для 2277 сайтов. Мнения редакторов
Instant View VS издатели.
На этой неделе Telegram разрешил функцию мгновенного просмотра Instant View для 2277 сайтов. Теперь ссылки на статьи с этих ресурсов открываются прямо в мессенджере и за считаные мгновения.
Instant View поддерживает текст и мультимедиа любого типа, даже если сайт изначально не оптимизирован для мобильных устройств. Кроме того, страницы Instant View кэшируются на серверах Telegram и свободно загружаются при любом подключении.
В мае 2017 года Telegram запустил платформу мгновенного просмотра статей Instant View Platform. Также команда объявила конкурс на создание шаблонов для преобразования статей на сайте в страницы мгновенного просмотра. Сейчас итоги конкурса подведены - до конца августа среди 206 победителей распределят 251 664 $. В конкурсе участвовали 558 программистов из более чем 20 стран - в общей сложности они создали 37 507 шаблонов.
В конечном счете Telegram планирует подключить к новой системе все сайты, ссылки на которые делятся в Telegram. Мы узнали у редакторов изданий, что они думают о нововведении.
Вниманию digital-агентств!
На Руварде запущен сервис мониторинга крупных открытых тендеров на digital-услуги (разработка сайтов и приложений, контекст, SEO, performance, SMM и другие). 8-10 апдейтов базы ежемесячно и более 200 новых тендеров. Надо брать! =)
Ну, все внешние площадки работают одинаково - сначала они заманивают производителей контента трафиком, а потом пытаются ******* [обмануть], оставив контент и отобрав трафик. Такой, если угодно, circle of life. «Телеграм» не первый и не последний. Изменения станут понятны в лучшем случае через пару месяцев: летнее проседание, плюс у таких изменений долгие обычно последствия. И нет, «Гуглом» и «Фб» пока не пользуемся.
Мне кажется, тут пока нечего комментировать - в Telegram у нас слишком мало подписчиков, изменения будут в пределах погрешности. Недавно стали использовать Instant Articles, но там тоже пока рано делать выводы.
Я думаю, это очень крутая и логичная идея. Если люди общаются и читают новости в мессенджере, то ему как платформе выгодно, чтобы и статьи с сайтов человек читал, оставаясь внутри. За это сейчас будут бороться все соцсети, включая «ВКонтакте».
Пользователю, я уверена, абсолютно все равно, где он прочел интересный материал, пришлось ли ему переходить по ссылке. Издатели будут всячески упираться и бояться терять трафик, но при хороших просмотрах через Instant View или Insant Articles [от Facebook] издание, которое работает по подписке, ничего не теряет, а издание, которое зарабатывает на рекламе, может монетизировать свои страницы в соцсетях.
Короче, для пользователя сплошные плюсы - удобство и простота, не надо уходить в браузер, чтобы что-то интересное прочитать. Для издателя, который всеми силами держится за красивые цифры в счетчике, это страх и ужас, потому что он дарит мессенджерам и соцсетям свою аудиторию, не получая ничего взамен.
Можно еще добавить, что пока рекламодатели, то есть бренды, не покупают аудиторию СМИ в соцсетях, СМИ будут бояться любых попыток соцсетей или мессенджеров оставить аудиторию внутри. И будут противиться Instant View и всем аналогичным функциям.
Но если рекламодатель будет покупать у СМИ не только аудиторию на сайте, но и ту, что подписана на канал в «Телеграме», проблема сама собой отпадет.
«Телеграм» для нас - в первую очередь источник трафика, поэтому лукавить не буду: запуск Instant View с шампанским мы не отмечали. Из-за того, что сокращаем ссылки, в наших каналах IV пока не включился, поэтому изменений в трафике нет. Дальше ожидаем значительную просадку, все-таки мобильных пользователей в «Телеграме» больше половины.
В «Фейсбуке» Instant Articles мы используем осторожно - транслируем туда только часть материалов, но зато с монетизацией все довольно прозрачно: более-менее понятно, что надо сделать, чтобы повлиять на доход. Надеюсь, со временем так будет и в «Телеграме».
Google AMP у нас тоже работает, турбостраницы «Яндекса» еще не тестировали. Экосистемы соцсетей не похожи на экосистемы поисковиков, поэтому я не стал бы сравнивать эти форматы.
Напомним, в Facebook есть похожий сервис Instant Articles, который открывает статьи внутри приложения. Google также продвигает свою технологию ускоренных мобильных страниц AMP. Плюс, компания разрабатывает сервис для публикации медиаконтента Stamp - аналог Discover от Snapchat.
[email protected]
Автор иконки на тизере: christos hooper, Noun Project.
