IAB Russia: в среднем пользователи видят 40 рекламных роликов в месяц
Обзор рынка видеорекламы в рунете 2017-2018.
Комитет IAB Russia по видеорекламе подготовил обзор рынка видеорекламы в рунете за 2017-2018 года.
По оценке экспертов, в 2017 году рынок видеорекламы вырос на 26% и составил 8,3 млрд? без НДС. Это 24% от брендинговой рекламы в интернете и 5% от всей онлайн-рекламы в России.
Специалисты связывают рост рынка видеорекламы как с увеличением аудиторных показателеи? (объемов аудитории и времени потребления видео в интернете), так и с распространением инструментов для измерения и подтверждения качества размещения объявлений.
Тем временем в среднем на одного человека приходится 35 просмотров контентных роликов в день независимо от их длительности и 40 рекламных роликов в месяц. При этом молодые люди видят больше рекламы (максимум - 53 ролика для возраста 25-34 лет), а старшие возрастные группы - меньше (минимум - 20 роликов для 55-64 лет). Из них около половины - ролики длительностью 15-20 секунд, еще четверть - 20-30 секунд.
In-stream и out-stream
На рынке видеорекламы подавляющую долю в 85-90% занимает формат in-stream (реклама внутри потокового видео) - 7,1-7,5 млрд?. За год этот сегмент прирос на 20%. Оставшиеся 10-15% рынка приходятся на формат out-stream (реклама внутри баннера или текста) - 0,8-1,2 млрд?.
Опрошенные IAB Russia эксперты отмечают, что, как правило, out-stream показывает себя лучше в такои? метрике, как видимость, но проигрывает in-stream по глубине просмотра. Поэтому для out-stream нежелательны относительно длинные ролики, где важен звук и KPI по достижению длины досмотра, а более эффективны короткие видео.
Крупнеи? шие селлеры in-stream видеорекламы в 2017 году - GPMD, IMHO и Google (YouTube). Лидирующими товарными категориями рекламодателеи?, использовавших in-stream видеорекламу, были товары повседневного спроса (FMCG), фармацевтика, автомобили, недвижимость, телеком-операторы, развлекательные сервисы.
Персонализация видео
Одним из главных трендов 2017-2018 годов эксперты называют персонализацию видео. Появляются интерактивные форматы, позволяющие взаимодеи? ствовать с пользователями и получать обратную связь. Кроме того, получают распространение динамические видео, с помощью которых можно по триггерам подбирать максимально релевантное сообщение из набора настраиваемых элементов.
Важная причина, по которои? на персонализацию начинают обращать больше внимания в этом году - доступность данных о пользовательских профилях. Также рекламодатели стали воспринимать онлаи? н-видео как самостоятельный формат, требующий создания отдельного креатива или как минимум адаптации телевизионного ролика.
Прогнозы
Эксперты прогнозируют прирост видеорекламы в 2018 году на 20-25%. Потенциально самым растущим новым рекламным инструментом может оказаться видео с оплатой за результат. Если в 2017 году его использовали только 22% рекламодателей, то в этом году интерес к формату отмечали уже 49% опрошенных.
По оценке большинства экспертов IAB Russia, сегмент in-stream рекламы в 2018 году ожидает прирост на 20%. Оценочный рост сегмента out-stream может быть гораздо выше: 40-50%.
Полный отчет можно скачать с Яндекс.Диска.
Ранее аналитики Zenith выяснили, что за последние два года видеореклама значительно подешевела, а ее аудитория выросла на 91%.
Читайте далее: Конкуренция на рынке видеорекламы, или Почему реклама молока конкурирует с сериалом
Фото на тизере: Thomas William.
