Знаете ли вы успешный бизнес, у которого нет логотипа?
Ответьте всего на три вопроса:
Доверяете ли вы компании без логотипа?
Что скажет о вашем бизнесе хороший логотип?
Как повлияет на ваше дело плохой логотип?
Когда вы выходите из дома, то заботитесь о своей внешности. Когда выводите свою компанию на рынок, тоже хотите, чтобы она выглядела лучше конкурентов. Яркий, запоминающийся логотип - это и есть лицо вашего начинания. Он может быть каким угодно: простым или замысловатым, классическим или эпатирующим, но он обязательно должен создавать запоминающийся образ, который отражает суть вашего бизнеса. Хороший логотип отличают:
ПРОСТОТА
Лого не должен содержать лишние элементы, которые отвлекают внимание от сути и сбивают с толку.
ДОЛГОВЕЧНОСТЬ
Стильный логотип актуален через 20, 50 и даже 100 лет. Лого Louis Vuitton не менялся с 1896 г.
ЗАПОМИНАЕМОСТЬ
Человек должен потратить не больше 3-х секунд, чтобы понять идею.
УНИВЕРСАЛЬНОСТЬ
Логотип не должен теряться и на большом билборде, и на маленькой визитной карточке.
УМЕСТНОСТЬ
Символ компании обязан перекликаться с образом жизни вашей целевой аудитории.
Как создается запоминающийся логотип
Логотип нельзя нарисовать за 2 часа и 10 долларов. Специалисты по неймингу исследуют нишу вашего бизнеса, чтобы понять среду, в которой предстоит жить логотипу. Они продумывают детали, которые будут выгодно выделять символ среди брендов ваших конкурентов. Самая большая ошибка - скопировать уже имеющийся на рынке логотип. Если ваш логотип похож на другой, то он не выполняет свою главную задачу. Хороший специалист по созданию графического образа компании обязательно выслушает идеи заказчика и поделится своим видением, чтобы настроиться с ним на одну волну. Затем настает черед проработки эскизов. Их количество оговаривается заранее. Лучше воспринимаются эскизы в цвете. Выбирается одна концепция, которая и дорабатывается. Иногда достаточно одного штриха. Но чаще всего - это еще несколько последовательных шагов в рамках заданной концепции.
Ошибки при разработке логотипа
Серьезный бизнес и выглядеть должен соответствующе. Новички в бизнесе предпочитают вложить деньги в просторный офис, дорогую мебель, но не считают нужным инвестировать в разработку фирменного стиля. Вот несколько причин того, что символы их компаний выглядят по-дилетантски:
- Логотип из любезности разработал друг, который немного разбирается в графическом дизайне.
- Бизнесмен из экономии создает лого сам. Получается криво, плюс отнимает уйму времени, ведь он плохо разбирается в графических редакторах.
- Разработать фирменный знак поручили не тому человеку, например, сотрудникам типографии, которые не являются специалистами в этом деле.
- Владелец компании недорого нанял фрилансера-любителя.
- Работу доверили компании, которая массово создает дешевые логотипы, не слишком волнуясь об их качестве.
Все это дает ужасающий результат. Когда ваш фирменный стиль создан любителем, то он и выглядит по-любительски. Точно так же воспринимается ваш бизнес в глазах клиентов. Бизнесмен, который видит перспективу, никогда не поручит разработку логотипа дилетанту. Лучше потрать чуть больше денег, но создать яркий и узнаваемый фирменный стиль, который будет выгодно отличать компанию долгие годы. Помните, хороший логотип продает за вас.
