Власти Петербурга приостановили конкурс на новый бренд города за 1,1 млн рублей из-за жалобы АКАР
В агентстве считают, что условия конкурса создавались под определенного исполнителя.
Комитет по развитию туризма Санкт-Петербурга приостановил конкурс на создание бренда города, который заменит логотипы от Артемия Лебедева. Причиной стала жалоба Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
Комитет объявил конкурс по созданию «мета-бренда» города в сентябре 2018 года. Новый логотип, фирменный знак и система суббрендов стоимостью 1,1 млн рублей должны заменить работу Артемия Лебедева, которая обошлась городу в один рубль. Местные власти отказались от логотипов дизайнера из-за претензий ФАС.
Помимо бренда, победитель конкурса должен представить концепцию, структуру и бизнес-план Агентства по управлению территориальным мета-брендом, которое планирует создать комитет.
Условия конкурса стали причиной жалобы АКАР. В агентстве заявили, что:
- в техзадание входят работы, которые не могут выполняться рекламными и брендинговыми компаниями: например, «анализ возможных организационно-правовых форм агентства».
- сроки договора ограничены 20 декабря 2018 года, а результаты конкурса должны были быть объявлены 19 октября. 42 рабочих дней не хватит, чтобы выполнить условия.
- в техзадании есть пункт о необходимости подготовить «фиксацию основных положений гипотезы платформы позиционирования территориального мета-бренда в формате моделей С. Анхольта и Т. Гэда». Разработать бренд можно и в других форматах, а это условие может быть написано под конкретного участника тендера.
- комитет по туризму превышает свои полномочия, заказывая инвестиционный, образовательный и другие суббренды города
В АКАР также отметили формулировку об «устойчивом образе территории в сознании аудитории», найденную в техзадании.
Агентство потребовало признать, что комитет по туризму нарушил закон «О контрактной системе», и выдать предписание об отмене госзакупки. УФАС рассмотрит жалобу 23 октября 2018 года.
