Объем российского рынка онлайн-видео к концу года может вырасти до 6,7 миллиардов рублей
Основной предпосылкой популярности просмотра видеоконтента онлайн стало распространение широкополосного доступа в Интернет, а также рост проникновения ПК, смартфонов, планшетов и других устройств среди населения.
Объем рынка интернет-сервисов с видеоконтентом в России составил по итогам 2014 года порядка 5,45 млрд руб. Доходы от платного доступа к видеоконтенту в 2014 году составляют только 10%, остальное видеореклама. В первом полугодии 2015 года объем рынка интернет-сервисов с видеоконтентом составил порядка в 2,9 млрд руб., что на 23% больше чем за аналогичный период 2014 года. Доходы от видеорекламы увеличились на 21%, а рост доходов от платного доступа к видеоконтенту составил порядка 40% в первом полугодии 2015 года.
Ожидается, что по итогам 2015 года российский рынок интернет-сервисов с легальным видеоконтентом покажет рост более 20% и его объем может превысить 6,7 млрд руб., подсчитали аналитики ДИТ Москвы.
Так, к примеру, каждый второй москвич в 2015 году смотрел легальное видео в Интернете. Наибольшую аудиторию - 5,3 млн человек в месяц - собирают видеохостинги, на них приходится 95% всех визитов на сайты с онлайн-видео.
Как уточняется, официальные страницы телеканалов оказались популярнее онлайн-кинотеатров - 2,3 млн уникальных посетителей в месяц против 2,1 млн у специализированных сервисов. При этом уровень вовлеченности посетителей онлайн-кинотеатров - 57 минут против четырех минут на странице телеканала и 20 минут на видеохостинге.
Согласно исследованию, аудитория видеохостингов и сайтов телеканалов мужская - 58% и 55% мужчин соответственно, а женщины чаще предпочитают просмотру коротких клипов сериалы и фильмы - они составляют 56% посетителей онлайн-кинотеатров.
Основной моделью монетизации легального онлайн-видео остается реклама. Только три из десяти интернет-сервисов с видеоконтентом предоставляют платную подписку или платный доступ к контенту. Не более 10% доходов владельцев видеосервисов поступают от конечных пользователей.
Легальные видеосервисы редко позволяют пользователям скачивать размещенный там контент - такая возможность есть только на каждой десятой площадке.
Кроме того, 87% видеосервисов с легальным контентом доступны в виде мобильных приложений, шесть из десяти площадок имеют собственное приложение для SmartTV.
