Активисты подсчитали стоимость политической рекламы на время предвыборной кампании
Во время президентской кампании за политическую рекламу кандидатам дороже всего придется заплатить за вечерний прайм-тайм, меньше за эфир после полуночи. При этом самую дорогую рекламу транслируют каналы с высокими рейтингами, среди которых лидирует телеканал ТРК "Украина", далее идут "1+1" и "Интер". Как отмечают в общественном движении "Честно", обнародованные прайсы телеканалов на рекламу позволяют проверить, отмечают ли партии в своих отчетах реальные расходы на рекламу.
Больше всего из всех украинских телеканалов за показ политической рекламы просит ТРК "Украина" Рината Ахметова. За секунду рекламы с 18:00 до 19:00 в будни кандидат в президенты Украины должен оплатить 5 658 гривень. То есть ролик продолжительностью 30 секунд будет стоить почти 170 тысяч гривень, а минутный - более 300 тысяч. Самое дешевое на телеканале "Украина" агитировать в 5:00 утра. В настоящее время стоимость секунды эфира составляет 366 гривень.
Ниже расценки имеет телеканал "Интер" Дмитрия Фирташа и Сергея Левочкина. Секунда эфира с 19:00 до 20:00 будет стоить кандидату 2715 гривень. Информация о стоимости ночной рекламы на "Интере" отсутствует. Однако судя из доступных данных, самая дешевая реклама на этом канале - между 6:00 и 7:00 утра: 370 гривень за секунду, или же за ролик на 30 секунд - более 11 тысяч гривень.
Третье место по стоимости политической рекламы занимает телеканал "СТБ" медиахолдинга Виктора Пинчука StarLightMedia. Больше всего за рекламу там нужно заплатить в воскресенье с 20:00 до 22:00, когда секунда рекламного времени стоит 2400 гривнь. А вот с часу ночи до шести утра на "СТБ" лишь 1,20 гривни за секунду эфира. Такие же расценки на ночной эфир имеет и телеканал ICTV. Прайм-тайм там будет стоить 1478 гривень за секунду.
"Недавно на "СТБ" рекламу размещал и президент Украины Петр Порошенко. За один показ ролика в вечернем прайм-тайме он должен был бы заплатить от 34 до 75 тыс. грн в будни и до 130 тыс. в воскресенье", - отметили в "Честно".
Телеканал "1+1" Игоря Коломойского за секунду эфира с 20:00 до 23:00 будет 1050 грн. Самый дешевый время - с 23:00 до двух ночи, когда секунда стоит 320 грн.
"Например, если бы Владимир Зеленский платил "1+1" за новогоднее видеообращение по официальным расценкам канала, то должен был бы выложить за 1 минуту 16 секунд эфира почти 25 тыс. грн. Однако, несмотря на то, что в новогоднюю ночь люди смотрят телевидение значительно дольше, то и стоимость рекламы в полночь должна была бы быть в разы выше", - отметили эксперты.
А вот расценки общественного телеканала "UA:Первый" значительно ниже. Там прайм-тайм обойдется кандидатам в 70 гривень за секунду. Ночью такое удовольствие будет стоить еще дешевле - 12 гривень за секунду, то есть 360 гривень за один 30-секундный ролик.
При этом в течение 2018 года "Рух ЧЕСТНО" вообще не фиксировал политической рекламы на "UA:Первый". Вероятнее всего, это связано с тем, что год назад "Общественное" решило отказаться от такой рекламы вне периода официальной избирательной кампании.
Одновременно по сравнению с выборами 2014 года стоимость политической рекламы на телеканалах значительно выросла - примерно на 35-40%. Согласно закону "О выборах Президента" СМИ должны определить цену на политическую рекламу не позже, как за 100 дней до дня выборов, то есть до 20 декабря.
