Уровень рекламного шума на ТВ достиг максимума за 10 лет
Несмотря на экономический кризис, число рекламных роликов на телевидении в 2015 году превысило показатели за последние 10 лет. На каждого зрителя приходилось около 489 рекламных роликов еженедельно. Больше было только в 2005-2006 годах, когда не было ограничений на показ рекламы на телевидении. Медийное агентство Initiative на основе данных, собранных TNS Russia, подсчитало, что уровень рекламного шума вырос в 2015 году на 3% до отметки в 489 роликов в неделю на каждого телезрителя. По итогам 2014 года данный показатель уменьшался, достигнув уровня 2013 года в 475 рекламных показов в неделю, пишет газета "Коммерсант". Однако даже 2015 год не поднялся до 536 рекламных роликов, которые приходились на каждого зрителя в 2006 году. После данного периода времени число рекламных роликов стало уменьшаться, поскольку законодательство стало ограничивать количество рекламного времени на телевидении.
По мнению экспертов, рост числа рекламных роликов в 2015 году связан с перепрофилированием рекламодателей, которые переключились с других источников СМИ на телевидение. В первое полугодие рекламодатели были очень осторожны в вопросах выбора места и времени размещения ролика, поскольку нестабильный курс национальной валюты заставлял осуществлять помесячное планирование. Однако во втором полугодии 2015 года российская национальная валюта укрепилась, что заставило рекламодателей активней проявлять себя на рынке размещения рекламы.
Такой приток рекламы произвел дефицит на крупных федеральных каналах, когда невозможно было предоставить необходимое число рекламного времени всем желающим. Данный фактор заставил рекламодателей перейти на малые федеральные каналы, где прирост рекламных роликов составил 4%. Зрители перестали интересоваться массовым медийным продуктом, перейдя также на более узко профилированные телеканалы с определенной тематикой вещания.
