Что нужно знать о поколении, которое с рождения живет в соцсетях
Представители поколения альфа еще дети, но уже меняют мир вокруг себя.
Кто относится к поколению альфа
По версии социолога Марка МакКриндла, это люди, рожденные после 2010 года. Причем самые младшие представители поколения альфа появятся на свет только к 2025 году.
Такое название для них было выбрано, потому что на предыдущем поколении - зетах, или центетиалах, - греческий алфавит закончился и Криндл предложил просто начать с первой буквы.
Что отличает представителей поколения альфа
1. Они смотрят на мир через экран
90% современных детей уже к двум годам умеют пользоваться планшетом. В социальные сети они приходят еще до того, как отправятся в школу, а набирать буквы на клавиатуре учатся раньше, чем писать от руки. В западных странах очки виртуальной реальности применяются как образовательный инструмент уже с детского сада. И вероятность, что с умной колонкой ребенок начнет общаться раньше, чем со сверстниками, с каждым годом растет.
Для детей из поколения альфа технологии и социальные сети уже не просто инструмент или поле для самовыражения, а неотъемлемая часть их реальности. Ведь они просто не видели мира без iPad, Instagram и YouTube. Альфы легко осваивают новые гаджеты и сервисы и запросто перескакивают из реального мира в виртуальный.
2. Они создают контент, едва родившись
Собственный аккаунт в соцсетях может появиться у младенца раньше, чем он начнет держать головку. А к моменту, когда такой ребенок станет пользоваться соцсетями осознанно, у него уже будет внушительный цифровой след, оставленный родителями: десятки и сотни фотографий, видеозаписей, постов.
Альфы с пеленок привыкли быть перед камерами и к приватности относятся куда проще, чем предыдущие поколения.
11% опрошенных детей в возрасте до семи лет хотя бы раз записывалиSocial Media, Television And Children собственное видео и выкладывали его на YouTube. 6% постят фотографии в Instagram. На большую часть этих начинающих блогеров подписаны только несколько родственников и друзей. Но есть и те, кто в год зарабатывает на своих каналах от 10 миллионов долларов (не без помощи родителей, конечно).
Причем такие дети не просто увеличивают семейное благосостояние. Они в свои 3-5 лет уже становятся инфлюенсерами для миллионов сверстников. А производимый ими контент - объектом исследований социологов, педагогов и маркетологов.
3. Они очень рано становятся активными потребителями
Родители из крупных городов выдаютНа что дети тратят карманные деньги детям карманные деньги с четырехлетнего возраста. Те, кто еще не пошел в школу, в среднем получают 178 рублей в неделю (то есть до 10 000 рублей в год) и могут потратить их на игрушки или сладости. Причем 26% детей покупают то, что видят в рекламе - в интернете, по телевизору или в общественных местах.
Для США и Западной Европы эти цифры будут больше. И даже если оставить в стороне карманные деньги, альфы активно влияют на своих родителей в вопросах покупок. Ну и наконец, некоторые представители поколения зарабатывают сами даже в очень юном возрасте: ведут блог, делают на заказ слаймы.
Так что если вы что? то производите или продаете, то вашим клиентом, покупателем уже сейчас запросто может стать ребенок из поколения альфа.
4. Они будут учиться по индивидуальным программам
Альфы привыкли Эксперты Гайдаровского форума рассказали, как изменятся университеты в 2020? х годах к персонализации. Ленты в соцсетях, видео на стриминговых сервисах, реклама - все подобрано специально для них, с учетом их вкусов и предпочтений. Того же они будут ждать не только от развлечений, но и от образования.
Учебные заведения уже это понимают и пытаются понять, как сделать обучающие подходы более увлекательными, индивидуальными и человекоцентричными. Традиционные формы образования будут терять популярность: уже сейчас доля онлайн? обучения растетИсследование российского рынка онлайн? образования и образовательных технологий на 5-15% ежегодно, и эта тенденция будет сохраняться. В целом альфы будут учиться дольше, чем предыдущие поколения, и много времени станут уделять самообразованию.
5. Они проводят больше времени с родителями
В семьяхПортрет российской семьи. Как он изменился за 20 лет, где рождаются альфы, как правило, не больше двух детей. Их родителям под 30 или больше, то есть в основной массе они уже встали на ноги и подходят к деторождению более? менее осознанно. Отчасти поэтому современные родители проводят с детьми в три раза больше времени, чем полвека назад, и выбирают либеральные модели воспитания, стремятся быть для детей друзьями и наставниками.
Кроме того, у современных детей и их родителей (в основном это повзрослевшие и создавшие семью миллениалы) много общих интересов. Например, они вместе смотрят фильмы, играют в компьютерные игры.
Если тенденция будет сохраняться, альфам, возможно, удастся избежать конфликта поколений.
6. Работы для них пока не существует
К 2030 году в РоссииВодитель, продавец и грузчик: кого оставят без работы и в мире исчезнет множество профессий. В основном речь идет о рабочих специальностях, водителях, кассирах, административном персонале. Эти сферы будут автоматизированы. По некоторым данным больше 800 миллионов человек по всему миру останутся без работы.
Это плохая новость. Но есть и хорошая: появятся100 профессий будущего новые рабочие места и новые профессии. Однако спрогнозировать, какие из них будут актуальны через 15-20 лет, не всегда легко. То есть альфы, возможно, овладеют профессиями, которых пока нет.
Им предстоит жить в изменчивом мире и сменить сферу деятельности около пяти раз за жизнь. Для них будет важна не только зарплата, но и ценности компании, на которую они работают. Многие альфы предпочтут удаленку или фриланс, ведь уже сейчас дистанционно трудитсяСколько у нас фрилансеров и где они работают: результаты опроса треть работающих людей.
7. У них могут быть проблемы с концентрацией
Еще в 2014 году исследователи подсчитали, что в среднем человек при чтении удерживает внимание в течение 15 секунд. Пока непонятно, как изменится этот показатель, но есть все основания полагать, что у альф способность к концентрации будет снижаться и заинтересовать их чем? то (уроком, рекламой, важной информацией) будет еще сложнее.
В этом есть и положительные стороны. Альфам придется научиться быстро вычленять главное из большого объема информации и как можно увереннее отличать фейковые новости от настоящих. В этом альфам уже сейчас стараются помочь взрослые - родители и учителя.
8. Они станут самым долгоживущим поколением
По прогнозам ООН, продолжительность жизни к 2030 году вырастет до 77 лет. Эта динамика будет сохраняться и дальше, так что альфы будут жить дольше, чем зеты и миллениалы.
9. Они будут более терпимыми к тем, кто отличается от них
Принципам кадрового многообразия в вопросах национальности, пола, возраста, сексуальной ориентации и вероисповедания уже следуют крупные международные компании вроде Google. Такая же тенденция наблюдается в кинематографе, игровой индустрии. Можно предположить: альфы вырастут с осознанием того, что люди вокруг не всегда на них похожи, но в этом нет ничего особенного.
Почему приглядеться к альфам стоит уже сейчас
Казалось бы, речь идет о детях, старшим из которых едва исполнилось 10. И тем не менее многие взрослые уже сейчас стремятся узнать об альфах побольше. И вот почему.
YouTube Доллар ООН Университеты
