Дзен-пятница 2020: рост аудитории, реакции пользователей, стримы и другие новости платформы
Команда Яндекс.Дзена подвела итоги года и поделилась планами по обновлению платформы в следующем году. Сейчас дневная аудитория Дзена составляет почти 20 млн человек - на 50% больше, чем в прошлом году. Число активных блогеров превысило 45 000 человек.
Пользователи проводят на платформе по 45 минут в день. Людям все больше нравится контент блогеров - 80% времени на платформе связано с публикациями блогеров.
Главные предстоящие обновления блог-платформы:
1. Фидбек пользователей будет напрямую влиять на рекомендации
2. Больше контента из подписок в ленте
3. Стримы - новый формат для общения и продаж
4. Видео блогеров появится в поисковой выдаче Яндекса
5. Новый дизайн ленты Дзена и статей
6. «Предложка»: пользователи станут соавторами блогеров
7. Дзен начнет работать с ИП и юридическими лицами
Реакции пользователей
Теперь реакции пользователей на контент напрямую влияют на рекомендации публикаций. После прочтения статьи пользователи могут пройти специальный опрос и оценить, понравилась ли им публикация, соответствует ли она их интересам, готовы ли они рекомендовать ее своим друзьям. В результате материалы с позитивными реакциями показываются большему числу людей, чем те, что получили не очень хорошую оценку.
Конечно, реакции не единственный критерий успеха статей в Дзене: они дополняют уже имеющуюся статистику - переходы из ленты, время проведенное в статье и другие показатели.
Теперь блогеры смогут узнать, как аудитория реагирует на их контент. Два новых показателя - реакция всей аудитории публикации и реакция подписчиков канала - доступны прямо в статистике редактора. С помощью реакций блогер может понять, какие его материалы нравятся людям и выстраивать свою контентную политику с учетом явной обратной связи аудитории и своих подписчиков.
Развитие подписок
Подписки будут играть все большую роль в Дзене. Опросы пользователей показали, что люди в пять раз выше оценивают материалы блогеров, на которых они подписаны, и готовы чаще их рекомендовать.
В этом году Дзен стал показывать пользователям в ленте больше контента от блогеров, на которых они подписаны. А в ближайшее время контент из подписок будет показываться человеку несколько раз - это поможет не пропустить интересные публикации от любимых блогеров.
Дзен делает удобнее и сам процесс подписки - теперь это можно сделать прямо на карточке в ленте.
Видео, галереи и прямые трансляции
Дзен развивается как мультиформатная платформа: блогеры могут создавать статьи, видео и галереи и монетизировать каждый из этих форматов.
Галереи картинок - новый формат в Дзене. Галереи становятся все популярнее благодаря тому, что создавать их очень просто. Несмотря на то, что формат запущен недавно, блогеры уже опубликовали около 200 тысяч галерей. Пока галереи доступны только в мобильном формате, но скоро они появятся и в десктопной версии Дзена.
Видео - самый быстрорастущий формат в Дзене. Видеоконтент становится все более популярным и востребованным у пользователей платформы, которые проводят 200 млн минут в день за просмотром роликов. В ближайшее время видеоблоги появятся в поисковой выдаче Яндекса. Это позволит блогерам привлечь к своим видео больше аудитории. Дзен также разрабатывает новые инструменты для создания видео - собственную камеру и видеоредактор. Это поможет блогерам прямо в Дзене создавать, править и публиковать видео.
Трансляции - новый формат, который начинают тестировать блогеры Дзена. В стримах можно неформально общаться со своей аудиторией, проводить мастер-классы, делать подробные обзоры товаров. Трансляции появятся в каналах блогеров и будут рекомендоваться в ленте Дзена, приводя блогерам новую аудиторию.
Обновленный дизайн ленты и рубрикатор в статьях
Дзен обновил дизайн рекомендательной ленты. Теперь на карточках лучше видна аватарка блогера и название канала. Такое визуальное решение помогает понять, что у материала есть конкретный автор, и стимулирует подписаться на канал. Дизайн статьи в Дзене готовится к обновлению и в нем будет также заметнее представлена личность блогера.
Кроме того, Дзен разрабатывает новый удобный инструмент для авторов статей - рубрикатор, который будет доступен в ближайшее время.
«Предложка»
Скоро пользователи Дзена смогут предлагать блогерам свой контент. Например, пользователь может отправить ресторанному критику отзыв на любимый ресторан или дополнить историю трэвел-блогера своими впечатлениями. Эта возможность будет доступна подписчикам канала прямо в интерфейсе платформы, и на текущий момент тестируется в продукте. Если блогеру понравится контент, он сможет опубликовать его в своем канале со ссылкой на автора и его профиль в Дзене. Это откроет новые возможности для совместного творчества, а блогерам будет проще делать коллаборации и вести совместные каналы в Дзене.
Развитие социальной коммерции
Дзен активно развивает новое направление - социальную коммерцию, или онлайн-продажи товаров при помощи блогеров. Дзен-блогеры создают интересные обзоры и помогают пользователям выбрать нужные товары. Сами блогеры зарабатывают на размещении виджетов Яндекс.Маркета и Joom в своих видео и статьях.
Социальная коммерция в Дзене работает всего несколько месяцев, но быстро растет: уже сейчас около 12% создаваемых на платформе публикаций связаны с обзорами товаров.
Обновления в монетизации
С прошлого года у блогеров появилась возможность зарегистрироваться на платформе в качестве самозанятых: сейчас их уже 5 тысяч человек. В этом году Дзен разработал подобную схему и для блогеров - индивидуальных предпринимателей (ИП), и для юридических лиц (ООО). Совсем скоро она станет доступна для всех.
