Крупные бренды сократили рекламные бюджеты в России на 14%
Издание «Коммерсант» опубликовало результаты рейтинга крупнейших рекламодателей России по версии AdIndex. В нем приводятся затраты топ-30 компаний по суммарным закупкам рекламы в 5 медиа, где проводится независимый мониторинг: на телевидении, радио, в прессе, наружной рекламе и интернете.
Совокупно эти компании потратили в 2015 году 90,8 млрд рублей, что на 14,2% меньше, чем годом ранее (105,7 млрд рублей). Весь рынок рекламы в России, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России, сократился на 10% до 307 млрд рублей. Таким образом, ТОП-30 рекламодателей обеспечили почти треть расходов на всю рекламу в России - 29,57%. Годом ранее на участников рейтинга приходилось около 27% рынка.
Затраты на продвижение сократили сразу 22 из 30 компаний и восемь участников первой десятки. Неизменный лидер рейтинга американская Procter & Gamble (P&G) с бюджетом 4,64 млрд рублей урезала расходы на треть, сохранив первенство.
Больше всего рекламодатели тратят на телевидение - крупнейшее медиа по охвату аудитории. Но это не единственный определяющий носитель, и топ-5 рекламодателей по закупкам на ТВ не совпадает с топ-5 в общем рейтинге за счет бюджетов на интернет и другие каналы продвижения. Так, МТС по телебюджету не вошла даже в пятерку крупнейших рекламодателей, но за счет закупок в интернете и наружной рекламы оказалась на втором месте в общем зачете.
Примечательно, что из ТОП-30 выбыл «Сбербанк». В прошлом году он занимал 16 строчку благодаря своей активной рекламной деятельности во время Олимпийских Игр в Сочи.
