Apple обнаружила, что продавать смарт-часы за 1,5 млн рублей довольно проблематично
Казалось только вчера Тим Кук презентует золотые модели Apple Watch Edition стоимостью 1,55 млн рублей. 2014 год. Тогда было трудно сказать, насколько успешным окажется проект купертиновцев - до этого никому не приходило в голову продавать носимые компьютеры по цене элитных швейцарских хронометров.
История расставила все по своим местам. Спустя два года обычные модели Apple Watch стали бестселлером в своей категории устройств. А что на счет Apple Watch Edition за 1,55 млн рублей? Вся мощь технологий и маркетинга не уберегли Apple от сокрушительного поражения на рынке дорогостоящих часов. Компания сняла с продажи премиальную коллекцию Apple Watch и теперь закрывает флагманский бутик по продаже хронометров в Париже. О последнем факте сегодня сообщили коллеги из Mac4Ever.
В прошлом году специально для Apple Watch Edition в трех странах были открыты три фирменных бутика, в которых клиенты должны знакомиться с устройствами и выполнить примерку смарт-часов. Торговые точки появились в токийском торговом центре Isetan Department Store, в Galeries Lafayette в Париже и Selfridges в Лондоне. В январе салон во французской столице будет закрыт, судьба магазинов в Токио и Лондоне пока не решена.
Apple больше не пытается играть на территории Rolex, Patek Philippe и Breguet. Несмотря на все амбиции компании, отказ от премиальных Apple Watch - это в известном смысле фиаско. Маркетологи Apple, пожалуй, впервые в истории компании совершили настоящий промах
Дорогие часы потому и дорогие, что их меняют не часто. Это тоже своего рода шик, носить часы знаменитой и чрезвычайно дорогой модели на протяжении десятилетий. Богатые покупатели не будут менять часы раз в пару лет, лишь для того, чтобы получить пару новых функций. А это идет вразрез с бизнес-моделью Apple, которая построена на том, чтобы регулярно подталкивать потребителей к обновкам.
Трудно себе представить человека, который станет менять купленные два года назад за $3000 часы Omega Seamaster лишь потому, что производитель выпустил новую модель, способную выдержать погружение на глубину не 1200, а 1300 м?
Apple Watch второго поколения вышло с акцентом на фитнес. А из премиальных моделей представлены лишь модели в керамическом корпусе стоимостью 120 000 рублей. Сами по себе технологии не всегда имеют критическое значение. И далеко не всегда побеждают. Это интересный и важный урок для крупнейшей IT-корпорации.
