«ВКонтакте» разделит доходы с рекламодателями?
Социальная сеть планирует провести ряд нововведений с целью повысить качество рекламы в новостной ленте пользователей. В частности, вместо прямых размещений администраторам сообществ может быть предложена возможность получать долю от рекламной прибыли «ВКонтакте».
По мнению представителей соцсети, большое количество низкокачественных рекламных записей отталкивает пользователей, поэтому VK запланировала ряд шагов, направленных на то, чтобы «публикация достойных материалов вознаграждалась, а пользователи при этом не страдали от некачественной рекламы».
Например, по словам Круглова, «ВКонтакте» собирается ужесточить постмодерацию рекламных постов в сообществах: записи, серьезно нарушающие правила, будут удаляться, а сообщества, их разместившие, наказываться.
В «умной» ленте постепенно перестанут подниматься записи, напрямую с помощью метки «Это реклама», оставив такую возможность только публикациям, прошедшим официальную модерацию через Биржу ВК.
Также пользователям будет показываться, что тот или иной пост - рекламный. (С конца прошлой недели метки «Это реклама» и публикаций с Биржи ВК стали отображаться в десктопной версии, в скором будущем новшество выкатиться и в мобильных приложениях.)
В долгосрочной перспективе намечается поэтапно реформировать систему размещения рекламы в сообществах. Вместо прямых размещений администраторам сообществ будет предложена возможность получать долю от прибыли соцсети за размещение рекламных записей в ленте новостей, отметил Круглов.
«На текущий момент у брендов есть три способа размещения рекламных записей в сообществах: официальная рекламная биржа соцсети, сторонние агрегаторы, представляющие интересы популярных сообществ и общение с администраторами групп напрямую. Как правило, при последнем варианте стоимость размещения ниже. Также некоторые бренды обращаются к владельцам сообществ, если биржа и агрегаторы отклонили пост. Например, мы сталкивались с такой проблемой при продвижении компании, занимающейся информационной безопасностью. Публикация была отклонена из-за яркого креатива, создававшего впечатление заражения компьютера вирусом, однако нам удалось договориться о публикации с администраторами групп напрямую.
Думаю, предлагая владельцам сообществ долю доходов от размещения рекламных постов, „ВКонтакте" пытается увеличить, прежде всего, собственную выручку. Если рекламодатель взаимодействует с администратором группы напрямую, чаще всего социальная сеть ничего с этого не получает. А при размещении постов через рекламный кабинет бюджет пойдет во „ВКонтакте".
Вероятно, размещение рекламных постов в ленте новостей и на „стенах" сообществ приведет к увеличению охвата публикаций. Однако, их конверсия скорее всего снизится, потому что пользователей раздражает большое количество рекламы. Кроме того, „ВКонтакте" предлагает ставить в публикациях пометку „Реклама", которая также снижает кликабельность постов».
