YouTube внедрит кнопку «Купить» прямо в рекламные объявления
Google анонсировала появление рекламы в YouTube с возможностью перейти к покупке товара. Об этом компания сообщила в своем блоге.
Принцип функционирования опции компания показала с помощью изображения. Сначала в правой части экрана появляется значок информации ("i") и строка с основными данными о товаре. Если пользователь на нее нажимает, открывается изображение продукта с указанием цены и кнопкой "Купить", которая позволяет перейти на сайт рекламодателя.
Продуктовые "карточки" без функции покупки компания представила еще 21 мая. Они делятся на несколько типов: демонстрирующие товар, предлагающие материально поддержать проект (фандрайзинг), рекламирующие видео или плейлист на YouTube, а также переводящие на связанный с каналом сайт.
По сообщению компании, соединение двух этих опций - "карточек" и кнопки "Купить" - сделает объявления более удобными для покупки. Функции будут работать так же, как реклама в поиске Google: по аукционной модели, с таргетингом на основе контекста и аудитории.
По словам представителей YouTube, количество просмотров видео на платформе (таких, как обзоры и уроки) в прошлом году выросло на 40%. В недавнем исследовании ряд ученых из разных организаций уличили Google в получении средств за просмотр рекламы на YouTube ботами - по итогам эксперимента сервис AdWords выставил счет за 91 показ рекламы при том, что все 150 просмотров были снегерированы ботами.
