Как украинцы снимали ролик о "любовнике природы": золото в конкурсе YLC на Cannes Lions

Команда молодых креаторов в составе Виталия Капустяна и Ильи Янковского, копирайторы агентства BBDO Ukraine, завоевала золото на Международном фестивале креативности Cannes Lion в категории Film.

Украинцы впервые выиграли золото на Международном фестивале креативности Cannes Lions, который проходи в 28 раз. Проект Виталия Капустяна и Ильи Янковского из агентства BBDO признан лучшим в категории Film. "Это еще не лев, а молодой лев, Young Lions, но сегодня украинцы впервые выйдут на главную сцену Дворца фестивалей. В главный каннский вечер", - написала в своем fb Виктория Гресь, глава Gres Todorchuk PR.

Илья Янковский в интервью сайту reklamaster.com рассказал, как родилась идея ролик: "Было уже часа 2 ночи, мы были уставшие и истощенные, буквально клевали носом. Я вскочил чтобы размяться, и начал танцевать как в дискотеке. Потом я стал напевать какой-то набор слов о том, как я люблю природу, и из этого набора движений и слов вдруг родился образ nature lover. Виталик аж подпрыгнул: да вот оно!"

Самое важное в Telegram

Авторы ролика использовали в работе всего 5 слов. "Этого было достаточно, чтобы донести все, что мы хотели сказать, - заметил Илья. - И, как нам потом сказали англоязычные друзья, в этих пяти словах обнаружился огромный смысл. Потому что слово lover имеет сексуальный подтекст, так что nature lover - это "любовник природы", что мы в общем в ролике и показали. Зато, когда перед этим словосочетанием появляется слово true, смысл меняется: true lover - значит, "ценитель". То есть true nature lover - это "настоящий ценитель природы". То есть настоящие ценители природы просто заходят на сайт WWF, и их голос помогает спасти планету".

Илья Янковский: Когда я занимался сексом с кустиком на оживленном перекрестке, это вызывало громкий и здоровый смех тех, кто сидел в машинах, ожидая зеленого света. До слез смеялись.

Виталий Капустян: - Все, кто наблюдал наши съемки, улыбались, смеялись и показывали большой палец.

У Украины - два серебренных Льва

Кроме этого украинские молодые креаторы в конкурсе YLC завоевали двух серебрянных Львов. Серебро Украина также получает впервые за всю историю существования конкурса.

Один серебрянный Лев в категории Design - у Кристины Фощай и Тимофея Щербакова.

Кристина Фощай и Тимофей Щербаков (серебро в конкурсе YLC)

Работа, получившая серебро в конкурсе YLC ( категория Design) на на Cannes Lions

"У нас был классный заказчик и очень актуальная тема. К большому сожалению, наша планета сейчас близка к точке невозврата в плане экологической ситуации. Мы - последнее поколение, которое может предотвратить эту катастрофу. По всему миру сейчас проходит movement с призывом бороться за нашу планету, а заданием было создать символ/айдентику для этого движения", рассказала Кристина Фощай в интервью reklamaster.com.

Заказчиком во всех категориях выступил WWF, уточнил Тимофей Щербаков. В категории Design нужно было разработать айдентику для молодежного движения за спасение планеты (Youth for Our Planet). Главный посыл: больше нет времени ждать, нужно жестко и четко показать миру, что наша планета на грани экологической катастрофы.

Еще одно серебро в конкурсе молодых креаторов у Катерины и Ильи Ануфриенко.

Катерина и Илья Ануфриенко (серебро в конкурсе YLC)

В отборочном конкурсе YLC, который проводился Официальным Представительством Cannes Lions в Украине, приняла участие 31 команда. "В этом году мы, если честно, сомневались, участвовать в YLC или нет, рассказали Катерина и Илья Ануфриенко сайту reklamaster.com. - По опыту прошлых лет, это крайне сложный и выматывающий процесс, в результате которого, если выпал шанс попробовать себя в Каннах, то его еще и нужно было оплатить - а на двоих по самым скромным подсчетам это около 5 тысяч евро.

Поэтому, когда в этом году был организован платный конкурс, в результате которого победившей команде оплачивалась поездка, это стало для нас звоночком: надо пробовать. По этой причине мы решили участвовать в категории Print. Мы думали, что там будет выше конкуренция, значит и больше денег, стало быть, есть шанс окупить поездку. Но так как это первый опыт подобной организации, не обошлось без "особенностей" - деньги распределялись по общему рейтингу среди разных категорий, что для нас было большим сюрпризом. Но уже сама идея того, что конкурс может быть самоокупаемым, невероятно крутая, за это хочется сказать отдельное спасибо организаторам. Чтобы сделать что-то по-новому и попробовать что-то изменить, требуется немалая смелость".

"Бронза" за кампанию AI Versus

Нынешние Cannes Lions принес украинским креаторам еще одного Льва. "Правда, снова бронзового и не совсем нам. - уточняет reklamaster.com.

Бронзовый Лев в категории Creative Data Lions получило известное екатеринбургское агентство "Восход" за кампанию AI Versus для телекомпании "Дождь". Для нас же главным является тот факт, что в разработке кампании активное участие принимала украинская ISD Group. Настолько активное, что была включена в победители на правах равного партнера".

Проект демонстрирует разницу между новостями и пропагандой. Это социальный эксперимент, который изучает и демонстрирует влияние пропаганды на мировоззрение.

Было создано два искусственных интеллекта. Шесть месяцев их обучали исключительно эфирами новостей. Один - на информация государственного телеканала "Россия 1", другой - независимого канала "Дождь". Затем каждой нейросети задавали одинаковые вопросы и сравнивали, насколько подача информации влияет на ответы.

"На примере российского телевидения проект показывает, насколько важна подача новостей, как сильно она влияет на восприятие информации и как глубоко укореняется в сознании", - отметил креативный директор ISD Group Виктор Шкурба.