Яндекс.Маркет Аналитика рассказала, как ранняя весна повлияла на рынок онлайн-торговли
Следим внимательнее за сезонными изменениями рынка ecommerce вместе с аналитиками Яндекс.Маркета.
Эксперты сервиса для бизнеса Яндекс.Маркет Аналитика изучили, как повлияло раннее потепление и легкая зима на рынок онлайн-торговли, и прокомментировали полученную статистику. В ходе исследования эксперты учитывали данные Яндекс.Маркет Аналитики об онлайн-заказах, которые делали россияне в 2019 году и с января по март 2020-го.
Россияне начали раньше «переобуваться»
В отличие от прошлого года в 2020-м спрос на шины начал расти уже с конца февраля. Так, с 24 февраля по 9 марта количество заказов выросло более чем в 3 раза. В прошлом году такой уровень спроса наблюдался только к началу апреля, а пик пришелся на 10-е число.
Каждый 6-ой заказ шин делали женщины.
Бурный рост числа заказов шин пришелся на 4 федеральных округа: Центральный, Южный, Северо-Кавказский и Приволжский. Там показатели выросли более чем в 1,5 раза.
Весна - время тренировок
Эксперты Яндекс.Маркет Аналитики проверили, на какие еще товары спрос начал расти раньше обычного. Так, в период с 24 февраля по 9 марта стали популярнее товары для занятий спортом. Интерес рос к самокатам, велосипедам и роликовым конькам.
Сильнее всего вырос спрос на самокаты - за две недели в 2,7 раза. Кроме того, в этом марте их заказывали в 2 раза чаще, чем в аналогичном периоде прошлого года.
Следом по популярности идут велосипеды. За две недели спрос на них вырос в 2 раза, а по сравнению с прошлым годом количество заказов больше почти в 1,5 раза.
Роликовые коньки стали заказывать в 1,5 раза чаще, а по сравнению с аналогичным периодом прошлого года спрос вырос в 2 раза.
Дачный сезон открылся раньше обычного
Из-за аномально теплой погоды многие россияне уже начали ездить на свои загородные участки. Так, в период с 24 февраля по 9 марта увеличился спрос и на некоторые товары для подготовки к дачному сезону. Число заказов семян газонов выросло более чем в 2 раза, а пик пришелся на 5 марта.
Кроме того, россияне стали чаще заказывать мойки высокого давления. За две недели спрос на них вырос в 1,5 раза, а по сравнению с прошлым годом - в 1,6 раза.
«В этом году в Центральной России была теплая зима и весна пришла чуть раньше обычного. В таких условиях спрос россиян становится менее предсказуемым, поэтому магазинам и производителям нужно внимательнее следить за изменениями на рынке. В этом им поможет оперативная аналитика, которая подскажет, нужно ли менять ценовую политику, увеличивать запасы товаров на складах. Сейчас рынок меняется в считаные дни, и для того, чтобы успевать за ним, понадобятся инструменты для мониторинга».
- это площадка, на которой собрана актуальная информация о рынке электронной коммерции. Она позволяет магазинам и производителям увидеть информацию по рынку, анализировать портрет целевой аудитории и поисковые запросы, эффективность продаж и узнаваемость компаний. Площадка показывает возраст, пол, интересы и геолокацию покупателей, а также данные об объемах продаж, доступные как в денежных, так и в количественных показателях. Сервис показывает агрегированные данные, не раскрывая показатели конкретных магазинов. Данные обновляются раз в сутки, а состояние рынка за сегодняшний день сервис покажет уже через два дня.
