Компании смогут публиковать объявления во «ВКонтакте» параллельно с выходом рекламы на ТВ
Рекламодатели смогут публиковать свои объявления во «ВКонтакте» параллельно с выходом их роликов в телеэфире, пишут «Ведомости». Об этом холдинг Mail.Ru Group, владелец соцсети, договорился с исследовательской компанией TNS, которая в том числе занимается мониторингом рекламных объявлений в телеэфире.
«Когда на любом федеральном канале - "Первом", "России 1", СТС, ТНТ и других - идет рекламный ролик, мы в течение пяти минут можем показать рекламу того же бренда в новостной ленте своих социальных сетей. Исследования показывают, что все больше людей при просмотре телевизора заходят с компьютеров и смартфонов в интернет, общаются в социальных сетях», - объяснил заместитель гендиректора интернет-холдинга Дмитрий Сергеев.
По его словам, одновременный выход рекламы по ТВ и в соцсети сделает ее более запоминающейся. «Можно показывать один и тот же ролик, а можно публиковать в ленте какие-то дополнительные истории о бренде - о скидках, акциях в конкретном городе», - сказал Сергеев. Такой механизм тестирует крупный автомобильный бренд, добавил замгендиректора Mail.Ru Group.
Рекламодатели уже получили доступ к этой услуге, дополнительную оплату за нее Mail.Ru Group пока не будет взимать, отметил он.
В TNS заметили, что контракт с Mail.Ru Group не является эксклюзивным.
В 2015 году выручка Mail.Ru Group увеличилась на 10% и составила 39,3 млрд рублей. Из них 14,6 млрд рублей принесла реклама. Выручка «ВКонтакте» при этом растет быстрее, чем по холдингу - в 2015 году она увеличилась на 44,2%, до 6,2 млрд рублей.
В декабре 2015 года похожую систему синхронизации рекламы на ТВ и в соцсетях запустил бренд KFC. В течение минуты после появления рекламы KFC на ТВ в новостной ленте пользователей «ВКонтакте» появлялась рекламная запись из сообщества «KFC Россия», продолжающая тему ролика и призывающая пользователей «наслаждаться настоящим». В создании проекта принимали участие специалисты «ВКонтакте», Aidata, Cifrasoft, сервиса Admonitor, агентства Hungry Boys и платформы TV SYNC.
