Digital-реклама впервые обогнала ТВ в Европе

Согласно результатам новейшего исследования европейского подразделения компании iAB, по итогам 2015 года в Европе онлайн-реклама впервые по объемам превысила телевизионную.

Всего на digital-рекламу в европейских странах потратили €36,4 млрд в 2015 году, что на 13% больше, чем в 2014. Таким образом, интернет-реклама установила рекорд в Европе, впервые обогнав телевизионный форматы, бюджеты на которые достигли так же рекордных €33,3 млрд.

Среди всех форматов продвижения в 2015 мобайл был ключевым драйвером роста рекламы в Европе: мобильная дисплейная реклама выросла на 60,5% до €3,5 млрд и теперь составляет 26,7 от всего сегмента медийной рекламы. Онлайн-видео достигло рекордного показателя в €2,3 млрд, увеличившись на 35,8% по сравнению с 2014.

По оценке iAB, в 2014 году бюджеты на онлайн-рекламу в России составили €1,5 млрд - она на 6 месте в ТОП-10 крупнейших европейских рекламных рынков. На первой позиции - Великобритания, «потратившая» €11,8 млрд на продвижение в интернете.

Полное исследование находится здесь.