Строительная компания «ПИК» предложила пользователям Instagram угадать известные песни по пантомимам блогера Ирины Горбачевой
Креативное агентство Leo Burnett Moscow создало конкурс в Instagram для группы компаний «ПИК». В нем пользователи должны угадать песни, которые с помощью жестов показывает блогер Ирина Горбачева. Конкурс стал продолжением активности компании в социальной сети. В мае 2016 года на странице аккаунта «ПИК» были опубликованы видеозаписи, в которых Горбачева разыгрывала миниатюры о жизни обитателей дома, который строит компания.
Ирина Горбачева при помощи пантомимы показала слова популярных песен. Для участия в конкурсе пользователи должны угадать композицию, которую показывает актриса, и ее исполнителя. Первый, написавший правильный ответ к соответствующей видеозаписи, получает приз - предмет бытовой техники.
Как рассказывает Горбачева в ролике на своей странице в Instagram, в аккаунте «ПИК» появится 15 роликов с загадками.
Представители «ПИК» говорят, что компании было важно привлечь людей всех возрастов, поэтому для конкурса загадывали как старые хиты, так и новые песни.
Новые видеозаписи стали продолжением виртуальной модели дома на Варшавском шоссе. Каждый ролик - это окно нового здания. Вместе видеозаписи представляют собой единый фасад дома.
В компании «ПИК» сообщили vc.ru, что создатели проекта проанализировали итоги первого периода и решили изменить контент аккаунта. В предыдущей серии роликов Ирина Горбачева исполняла миниатюры, похожие на те, которые она публикует в личном блоге. Теперь с помощью пантомимы она показывает слова известных песен, при этом в видео полностью отсутствует звук. Таким образом создатели проекта решили подчеркнуть актерские способности Горбачевой.
Согласно замыслу, реклама должна привлечь внимание пользователей к корпоративной странице «ПИК» и поддерживать с ними связь в социальных сетях. Первый запуск кампании в мае 2016 года оказался удачным: как сообщают представители «ПИК», реклама помогла увеличить аудиторию сайта и страниц в соцсетях в десятки раз. В компании надеются, что эффект от конкурса в Instagram будет не менее ощутимым.
Несмотря на то, что конкурс в Instagram - продолжение майской кампании, процесс создания видео изменился, рассказали vc.ru в рекламном агентстве Leo Burnett Moscow.
Александр Божко старший копирайтер Leo Burnett Moscow
Подготовка ко второму флайту сильно отличалась от приготовлений к запуску кампании. Если в первом случае мы придумывали шутки и сюжеты, попутно согласовывая их с Ирой и клиентом, то во втором флайте мы просто рассказали Ире об идее, предложили список песен и полностью доверились ее таланту.
