Nielsen: эффективность мобильного таргетинга составляет 60%
Сотрудники компании Nielsen в результате исследований определили, что эффективность мобильного таргетинга составляет 60%. За три месяца в исследовании приняли участие 40 тысяч рекламодателей.
Эксперимент показал, что в 60% случаев реклама попадает именно к тому пользователю, на кого была ориентирована. Однако рекламный продукт, ориентированный на широкую возрастную аудиторию (18-49 лет) чаще просматривали на компьютерах, нежели на мобильный устройствах. Если реклама была нацелена на узкую возрастную группу, то смартфоны обеспечивали больше просмотров.
Объявления в мобильных приложениях с целевой аудиторией 18-34 года достигали пользователя в 63% случаев, десктопные компании обеспечивали для этой же возрастной группы только 53% процента попадания.
По мнению исследователей, 100%-й результат невозможен. Отчасти из-за того, что владельцы мобильных устройств при указании личных данных «кривят душой», а отчасти из-за того, что делятся смартфонами с друзьями и родственниками.
Специалисты Nielsen отметили, что мобильная реклама лучше работает на женщинах, а контекстная - на мужчинах.
