Трендсеттер: Наталья Догадина
Владелица магазина Rehabshop Наталья Догадина в объективе фотографа TrendSpace.ru.
По каким критериям осуществляете отбор вещей в Rehabshop? В ассортимент попадает только то, что вы бы сами надели?
Первый критерий - это, конечно, нравится-не нравится, уже было или что-то новое. Затем включаются абсолютно коммерческие критерии: думаю, кто это сможет носить и куда в этом пойдет. И самый решающий критерий - соотношение цена/качество. Rehab - это, прежде всего, магазин, где люди покупают красивую одежду и носят ее каждый день: у нас почти не встретишь платья для особенного выхода, так называемого black tai. Я не буду заказывать явные хиты и тренды, предпочту что-то более адаптированное к повседневной жизни. Все вещи можно надеть утром на деловую встречу и комфортно себя чувствовать вечером на ужине. Я не выбираю вещи по принципу, что я бы носила сама. В момент отбора я вообще о себе не думаю, но на себя часто примеряю, чтобы понять размер и как вещь будет сидеть на нормальной девушке, а не 90*60*90.
Случалось ли так, что полюбившаяся вам вещь/марка в Rehabshop не приживалась?
Конечно, периодически так происходит: иногда просто сам бренд становится неактуальным, а бывает и так, что прекрасный, красивый во всех отношениях бренд, но слишком элегантный или цена слишком высокая, что для Rehab не годится.
Расскажите о собственной марке Rehabshop? Как решились на ее создание? Какова ее философия?
Я бы не назвала ее маркой - это скорее позиции, в которых я вижу потребность для магазина. Первый опыт случился, когда нам просто не хватало базовых топов в ассортименте, и я подумала, какой бы я хотела для своего гардероба: так появились топы-майки из двухстороннего шелка правильной длины и c красивыми вырезами, к которым я уже добавила топы из бархата. В следующем сезоне объявился явный тренд на бархат, а в продаже оказались качественные ткани, и я подумала, что неплохо бы сделать простое черное платье из бархата. Так появились бархатные платья разных цветов, которые прекрасны вечером и вполне уместны днем, если надеть с пуловером - абсолютно в духе нашей философии.
Какой стиль вам лично ближе всего?
Любой стиль может стать близким - мне сложно находиться в границах определенного стиля. Вот две недели назад я постриглась, и теперь часть моего гардероба мне просто не подходит. Очень люблю мужские формы, костюмы, брюки мужского кроя, рубашки, объемные пиджаки, но с короткими волосами рискуешь выглядишь чересчур мужественно, поэтому смотрю в сторону платьев и воланов.
А какой категорически не воспринимаете? Есть модные табу?
Табу нет. Когда через тебя проходит серьезный объем сезонов, трендов, модных людей, ты видишь, как иногда невозможное становится возможным, а из табу в прошлом рождается тренд в настоящем.
Как насчет демократичных марок? Есть любимые?
Прекрасно! Rehab наполовину состоит из них - это, я бы сказала, наша бизнес модель. Из тех, что несмотря на годы сотрудничества продолжают вдохновлять, - Golden Goose, 6397, Sea NY, 3.1 Phillip Lim.
А как относитесь к винтажу? Есть секретные места?
Положительно! Те вещи, которые доходят до нас, действительно нетривиальны: и крой, и качество у винтажа выглядят очень самодостаточно. Мое секретное место с удовольствием раскрою: это проект Ольги Самодумовой Peremotka. У Оли отменный вкус, поэтому там можно найти настоящие шедевры.
А как - к модному нынче ugly шику и рефлексии на тему советских 90-х?
Нормально. Понимаю, какой романтикой это кажется 20-летним, да и сама с удовольствием надену объемный пиджак и брюки с высокой талией. Но все в меру: я предпочитаю, когда люди перерабатывают тенденции на свой лад. У нас же с этих самых советских времен практически отсутствует индивидуальность, а в генетической памяти заложено все делать вместе, а из двух очередей выбирать ту, что длиннее. Вот сейчас мы все носим костюмы с тремя полосками или кеды с платьями и тд. Мало времени прошло, чтобы появились настоящие эстеты - они есть, но пока их мало. И все мы их знаем.
За что не жалко отдать кругленькую сумму, а на чем можно сэкономить?
Сложно сказать. Если любимая одежда - джинсы, то не жаль купить и самые лучшие - и так можно про каждую категорию сказать. Но вот явные тренды, на мой взгляд, всегда можно найти в массмаркете - это ведь на пару-тройку сезонов. А вот на обуви я бы не экономила: должно быть, в первую очередь, удобно.
Есть ли в вашем гардеробе вещь, с которой сложилась какая-то запоминающаяся история?
Ну я так не привязываюсь к вещам.
А есть ли особенно ценная - из тех, что можно завещать детям?
Завещаю все, что доживет.
Три модных правила от Натальи Догадиной?
1. Не относится серьезно к моде
2. Носить то, в чем чувствуешь себя прекрасно
3. Пробовать
Где вас можно встретить в Москве, кроме Rehabshop?
Перекресток Большого и Малого Козихинского, едущей на велосипеде или мопеде, на детской площадке в районе Патриарших прудов, за кофе в David B, в Парке Горького, а еще в Garage и La Boule.
Фотограф: Александр Кунда
Мейкап: Романова Татьяна
Продюсер: Ира Кауфман.
