Как Apple заставляет нас покупать одинаковые айфоны?
Честный рассказ человека, который стабильно относит деньги на счета американской корпорации.
На прошлой неделе умники из Strategy Analytics привели любопытнейшую статистику: iPhone 7 и iPhone 7 Plus стали самыми продаваемыми смартфонами во втором квартале 2017 года.
Во второй квартал, если кто не в курсе, входят апрель, май и июнь.
Из этих данных можно сделать два вывода.
Первый - фанатам вообще наплевать, что в сентябре Apple покажет новую модель. Люди все равно с бешеной интенсивностью скупают «семерки», которые вот-вот устареют.
Второй вывод по мотивам релиза Strategy Analytics еще печальнее. Судя по всему, Apple оказывает на покупателей гипнотический эффект. Другого объяснения у высоченных продаж древних айфонов быть не может.
Просто напоминаю: iPhone 7 - это всего лишь слегка улучшенный iPhone 6, который вышел еще в 2014 году. Все обновления были минорными, вялыми, нерадикальными.
Откуда такой интерес к седьмому айфону? Загадка.
А теперь пришло время сделать каминг-аут: я - тот самый человек, который за последние три года слил на айфоны ровно 180 тысяч рублей. С iPhone 6 перешел на 6s Plus, а с него перескочил на 7 Plus.
Ниже - моя личная хроника болезни.
Возможно, кого-то эта история спасет от необдуманной покупки.
Поехали.
Стадия первая. Весна. Отрицание
Заканчивается март. В кармане лежит относительно новый, актуальный айфон. У него нет ни жестких царапин, ни явных косяков в работе, ни просаженного аккумулятора.
Он функционирует именно так, как должен - с таким классным телефоном вообще не хочется смотреть в сторону Samsung, HTC, Xiaomi, LG, Sony и других компаний, которые каждый год собираются представить что-то эпохальное, но стабильно лажают.
И тут появляется первый инсайд про следующий айфон. Например, ловкий китаец с завода сфотографировал на умные часы половину рамки экрана. Снимок размыт и засвечен, но все IT-издания его тиражируют. Появляются новости, предположения и аналитика.
У тебя вся эта возня вызывает лишь одну эмоцию - презрение. Зачем сейчас думать об очередном айфоне, если и этот хорош? К чему эти гадания? Идиотизм!
«Решено: в этом году я точно не буду обновляться. Лучше съезжу куда-нибудь на сэкономленные деньги», - вот стандартная мысль после дебютного слуха.
Стадия вторая. Начало лета. Латентный интерес
В июне Apple дает свое крысиное представление - WWDC. Там всегда рассказывают про следующую версию iOS, и ты понимаешь, что на твоем айфоне какие-нибудь полторы фишки окажутся недоступными. Да, они толком и не нужны. Да, ты не планируешь ими пользоваться. Но обидно же.
Ладно, что там по инсайдам про айфон? Может, в этот раз Кук сотворит революцию?
Бум! Ты уже на крючке.
Возбуждение после WWDC - один из переломных моментов. Apple осознанно заставляет тебя менять образ мышления. Еще пару месяцев назад ты был верен старому гаджету, а теперь мысленно даешь себе шанс на покупку нового телефона.
«Последняя сига. Затянусь - потом брошу», - обманывают себя курильщики.
«Последний айфон. Следующий - только тогда, когда сломаю или потеряю этот», - дурят себя поклонники Apple.
И пока левое полушарие мозга ищет аргументы против покупки, правое решает, какого цвета будет вожделенный айфон.
Стадия третья. Август. Ядерные сомнения
В конце лета инсайды про iPhone стабильно мельчают. К примеру, в этом году из предварительного списка характеристик исчез TouchID в экране - его уже точно не будет в новом флагмане. Год назад много говорили про быструю зарядку - тоже мимо. Два года назад речь шла о безрамочности - ее нет до сих пор.
Волшебная дымка вокруг айфона рассеивается. Ты словно трезвеешь и думаешь: «Да это же всего лишь смартфон! Обычный, заурядный, серый смартфон! Факт - не куплю. Но презентацию все-таки посмотрю».
Стадия четвертая. Середина сентября. Премьера
Все знают, как проходят ивенты Apple в последние шесть лет. Тим Кук выбегает на сцену, сыплет прилагательными, показывает графики, рассказывает о новых функциях и генерирует инфоповоды.
Серьезно, в день выхода айфона других новостей в мире просто нет.
Все спрашивают друг у друга: «Ну как, ну как он тебе? А будешь покупать? Нет? А я буду!»
И все начинается по новой: сомнение, отрицание, презрение и гнев.
А затем ты элементарно сдаешься.
Твой айфон уже не новый - появился получше и помощнее. У него крутая камера. У него дольше держит аккумулятор. Он громче. Он в черном цвете. А старый, в конце концов, можно продать.
Эти мысли высасывают из тебя все живое, и ты покорно топаешь в магазин. Покупаешь свежий айфон, но не испытываешь радости - только небольшое облегчение.
Ты сделал то, что и должен был: покормил наглую корпорацию, которая сломала твою волю, твой разум и твои убеждения.
Как им это удается?
Да черт их знает.
