Назад в будущее 2
Что же происходило у Apple в это же время года в прошлом. Штурм Канады, ненавистники рекламы, приобретение NeXT, успехи iMac, мультик «Русалочка», уход Возняка и рекорды акций на бирже.
1. 18 декабря 2004 года iTunes штурмом берет границу и открывает свою музыкальную библиотеку для всех канадских любителей музыки.
Чтобы пересечь границу США и Канады, не нужно прилагать много усилий. Особенно, если есть гражданство одной из этих стран. К тому же, граница между североамериканскими государствами не только одна из самых протяженных сухопутных границ в мире, но и одна из самых незащищенных. Но, если в дело вмешиваются юристы, то любое легкое дело превращается в адский труд.
В то время, когда жители Штатов во всю наслаждались iTunes Music Store, юридический департамент воспрепятствовал тому, чтобы музыкальный сервис перешел канадскую границу. Подробности неизвестны до сих пор. Скорее всего, это была задумка по создания инфоповода и повышения интереса к продукту, которую реализовал PR-департамент. Но, факт остается фактом, именно юристы закрыли Канаде доступ к iTunes Music Store на полтора года.
Как итог - канадцы вышли на борьбу с юристами. Составили десяток онлайн-петиций, написали километры текстов на форумах и сайтах, официальное представительство месяцы согласовывало открытие сервиса с различными правообладателями. И победили. За две недели до Нового 2005 года iTunes Music Store запустился на территории Канады.
2. 19 декабря 1983 года руководство Apple забраковало рекламный ролик «1984».
Ролик, который приводят в каждом учебнике по маркетингу, чуть было не стал рекламой, которая «так и не попала в эфир». Большинство из тех, кто увидел его, моментально прониклись новой философией. Но были и те, кто возненавидел «1984».
Проблема заключалась в том, что видео совершенно не понравилось членам правления компании Apple. Было предложено сменить рекламное агентство. Но окончательное решение о дальнейшей судьбе ролика было возложено на президента компании Джона Скалли, который сразу позвонил руководству агентства и приказал продать выкупленное время на телевидении. Но там работали не глупые люди: они решили продать лишь 30 секунд из 90 зарезервированных, оставляя последний шанс для показа рекламного шедевра.
3. 20 декабря 1996 года Apple неожиданно объявила о приобретении NeXT.
Во второй половине девяностых Apple нуждалась в новой операционной системе, но проблема заключалась в том, что компания была уже не в силах создать ОС сама. Ситуация была настолько серьезной, что рассматривались варианты перехода на BeOS, Solaris или даже на Windows NT.
BeOS была разработана в компании бывшего руководителя Apple Жана-Луи Гассе и считалась явным фаворитом в этой гонке. Ее шансы были настолько велики, что декабрьские выпуски журналов MacWorld и MacUser в 1996 году одновременно вышли с обзорами важнейших функций и возможностей этой операционной системы. Но мало кто догадывался, что в это время происходила настоящая борьба между Жаном-Луи Гассе, продвигавшим BeOS, и Стивом Джобсом, восхваляющим наработки NeXT.
Закончилось все неожиданно - Apple заявила о приобретении NeXT, а Джобс уговорил руководство использовать собственные разработки. Так на свет появилась полностью обновленная Mac OS 8.
4. 21 декабря 1998 года агентство PC Data заявило о том, что Apple iMac стал наиболее продаваемым компьютером в США.
