Кто и как на самом деле может убить Apple
Павел Городницкий - о том, почему журналисты могут похоронить одну из самых могущественных корпораций в мире.
Последние два-три года я тщательно отслеживаю, какие тексты и видеоролики о гаджетах собирают клики и просмотры, а какие нет. Должен признать: закономерность настолько примитивная, что становится одновременно смешно и обидно.
Если коротко, людям надоело читать об успехах Apple.
Сделали лучший в мире безрамочный смартфон - плевать. Размазали всех на рынке планшетов - ерунда. Создали наушники, с которыми даже в метро сейчас ходит каждый третий - тоже слабый инфоповод. Но самый характерный пример - релиз умной колонки HomePod, который, кажется, не возбудил вообще никого.
Дело в том, что у аудитории есть вполне конкретный запрос на провалы, косяки и ошибки Apple. Людям хочется читать, что крупнейшая компания в мире облажалась, причем чем чаще будут такие новости и тексты, тем лучше.
Когда подобный запрос уже сформирован, у журналистов и блогеров нет выбора: надо играть по правилам медиарынка и генерировать востребованный контент, иначе сам сначала останешься без кликов и денег, а потом помрешь.
Результат закономерен.
HomePod оставляет следы на дорогой мебели - сразу в продакшн, и плевать, что эти следы, скорее всего, легко можно стереть.
Странный символ (который никому и никогда не был нужен) «убивает» приложения - надо сделать из этого скандал, обвинить Apple во всех грехах мира и добавить, что даже на Android такого не встречается.
Прошлогоднее занижение частоты процессоры в iPhone - вообще натуральный праздник: можно было пару недель писать одно и то же, мочить Тима Кука и проклинать компанию, а потом хвастаться рекордным трафиком. И неважно, что производительность уменьшалась исключительно ради самого пользователя, а не для того, чтобы заставить человека сходить в магазин за новым айфоном.
Такими темпами Apple скоро совсем перестанут хвалить. Ненависть зашла уже слишком далеко: можно будет и дальше перечислять минусы, регулярно ругать ценообразование и рубить клики в бешеных количествах. Потому что само слово «Apple» в критических заголовках отлично привлекает как искренних хейтеров, так и тех, кому не хватает на iPhone, но кто никогда в этом не признается.
И все же настоящий ад для Apple начнется, когда журналисты (блогеры, обозреватели) окончательно сообразят, что делать трафик проще всего не только на факапах Тима Кука и его топ-менеджмента, но и на величии конкурентов на фоне Apple.
Впрочем, этот тренд замечательно прослеживается и сейчас.
