«Город - это я». Свежий взгляд на брендинг Нижнего Новгорода от Chrome studio
Горожанин как главный символ города.
Chrome studio сделала брендинг Нижнего Новгорода - "в дар родному городу". Проект сдвигает акцент с места на карте и его формальной истории на субъективную историю каждого горожанина. Главным визуальным образом Нижнего Новгорода стали цветные картинки с изображением города и его жителей, сделанные в оригинальном и узнаваемом стиле.
"Наша основная мысль в том, что город - это не символы. Это каждый из нас, наш опыт, воспоминания, действия, мысли о будущем, цели, которых мы хотим достичь. То, что мы видим и слышим".
Chrome studio продумала шаблоны для наружной рекламы, плакаты, городскую навигацию, мерч, промоматериалы и множество других макетов. Кроме того, ребята предлагают поддержать проект, разместив на странице в Facebook обложку, стилизованную под новый брендинг. Для этого нужно скормить сайту любое изображение, выбрать подходящее цветовое решение - и получить эффектный хедер с надписью "Мой город".
Мы поговорили с менеджером и идеологом проекта Кириллом Ворониным.
Об основном посыле
- Думаю, что у людей есть потребность уйти от сковывающих символов и размытых историй, которые им навязывают. Людям хочется просто быть: прогрессивнее, счастливее и современнее. Мы живем в городах, которые построили множество лет назад, в домах, которые строили не для нас, мы живем по устоявшейся идеологии хорошо/плохо. А нужен скачок.
Выбрали Нижний, потому что мы в нем выросли и живем сегодня. А еще достало привычное позиционирование: вот твой родной город - он автоматически должен быть хорошим, а презентация должна быть такой, чтобы зритель захотел в нем жить. Что за бред? Человеку вообще должно быть интересно жить без всяких внешних условий. Все, что нас окружает, без нашего внимания нейтрально. Будь то камень, автомобиль, здание или природа.
Мы хотели подчеркнуть городские контрасты: кто-то оставляет 500 рублей чаевых, а кто-то за эти 500 рублей тащит чью-то чугунную ванну на металлолом. Это выражается и в презентации - хотелось привести зрителя в тот момент, когда он сам должен ответить, "кто он и откуда". Все по Волински (Стивен Волински - доктор философии, сооснователь американского Института квантовой психологии - прим. редактора).
Чем вдохновлялись
- Вдохновлялся лекцией Павлова "Об уме вообще, о русском уме в частности".
Что касается бренда Иркутска, с которым нас сравнивают: наши работы похожи лишь тем, что в них нет устоявшихся символов. У нас на первом плане нематериальное - графика нейронных сетей.
О важности городского брендинга
- Роль городского брендинга сильнее, чем кажется. Человек постоянно впитывает информацию, настроение, новые ощущения. Люди часто передают свои эмоции невербально, мы далеки друг от друга, и брендинг создан для того, чтобы очертить некие рамки позиционирования, дать свежести. А если говорить про основной кислотный эффект, то это просто виузальная зацепка, искра, которая нужна для того, чтобы зажглись и наши зрители.
Первое, что я вижу в любом российском городе и от чего нужно уйти, так это от информационного шума. Должны быть формы, они должны быть простыми. Простота реально работает: человек может все придумать сам за себя, понять свои смыслы. Не нужно никого заряжать стандартными пакетами информации - и тогда все будет лучше.
Смотрите далее: Концепт ребрендинга IKEA - минимализм в абсолюте.
