Aitarget: в июле Instagram откроет формат Collection для российских рекламодателей
Операционный директор Aitarget UK Ольга Логинова - о том, что нужно знать уже сегодня.
В начале года Instagram предложил рекламодателям новый инструмент взаимодействия с аудиторией, созданный по аналогии с Facebook Collection - визуальный контент в сочетании с подборкой товаров в одном посте. Новый рекламный формат одновременно рассказывает историю о бренде или продуктовой линейке через изображение или видео и демонстрирует до трех товаров, представленных в виде карусели.
По клику на элементы карусели, пользователь может перейти в полноэкранный каталог внутри приложения и узнать о продуктах больше, а затем попасть на сайт бренда и совершить покупку. В отличие от «старшего брата» формат Collection в Instagram получил бонус - оформление покупок внутри приложения, что позволяет завершить цикл в потребительской воронке, не покидая платформу.
Сейчас возможность таргетинга Instagram Collection на российскую аудиторию ограничена и доступна лишь клиентам небольшого круга партнеров Facebook. По данным Aitagret, бета-тестирование закончится в июле 2018 года.
Новые возможности для ecommerce
Комментируя запуск Collection, исполнительный директор Facebook Шерил Сэндберг (Sheryl Sandberg) отметила, что «Instagram - это визуальный магазин на мобильных устройствах, и мы видим, что все больше людей использует его для бизнеса». Тенденция очевидна: у приложения миллиард активных пользователей, а больше 25 миллионов из них развивают бизнес-аккаунты. Компания ищет новые пути для монетизации: в этом году помимо коллекций компания запустила торговые теги в сториз, которые приобрели заметную популярность среди бьюти- и фэшн-брендов.
В сегментах моды и красоты Instagram-аккаунты развиваются особенно активно. По статистике на апрель 2018 года, из 10 аккаунтов, на которые подписаны бьюти-инстаграмеры, 9 принадлежат брендам. А на многочисленные аккаунты фэшн-компаний подписано более 200 млн пользователей.
Удобный путь пользователя
Рекламное объявление со вшитым каталогом облегчает поиск, просмотр и покупку: в одном промопосте человеку доступен выбор из нескольких позиций, понятна история и максимально упрощен процесс приобретения товара - и все это в едином интерфейсе Instagram.
Рекламодатели смогут лучше изучить аудиторию
Коллекция позволяет компаниям точно связать контент в социальных сетях с продажами и ROI, которые проходят через них. Это дает ценную информацию о том, где должны быть сконцентрированы маркетинговые деньги, где клиенты совершают покупки. С помощью такой рекламы можно проверить пользователя до того, как он перейдет на сайт - поэтому ожидается, что коэффициенты конверсии будут превосходить другие типы рекламных объявлений.
Формат уже доказал свою эффективность
Первым брендом в России, который воспользовался пока еще закрытым форматом Instagram Collection, стал M·A·C. Спустя неделю рекламная кампания M?A?C Cosmetics, реализованная при поддержке Aitarget, агентств Isobar Moscow и iProspect Russia, входящих в Dentsu Aegis Network Russia, показала первые успехи: СРС снизился на 20%, а CTR и CTO - выросли на 22%.
«Мы рады, что лидирующий бренд профессиональной косметики M?A?C Cosmetics одним из первых протестировал формат Instagram Collection. Формат Instagram Collection органично вписался в коммуникацию с нашим потребителем: от профессиональных визажистов до любителей макияжа, а также сделал путь клиента к покупке гораздо короче и удобней», - говорит Катерина Аднашева, корпоративный медиаменеджер Estee Lauder.
Аналогичный опыт Aitarget и adidas с рекламной подборкой на Facebook, материнской платформе этого формата, также показал сильный результат: конверсия увеличилась на 42%.
Иллюстрация на тизере: The Branding Stylist.
