Роналду окупил половину трансфера? Это неправда
Многие мировые СМИ с восторгом распространили информацию о рекордных продажах футболок новичка "Ювентуса" Криштиану Роналду, заявив, что туринцы уже покрыли 50 процентов расходов на его приобретение.
Разбираемся, так ли это.
СКОЛЬКО СТОИТ ПЕРЕХОД РОНАЛДУ
Сначала постараемся определить, какие расходы на самом деле понесет "Ювентус", купив звездного португальца:
- в течение двух сезонов туринцам придется заплатить "Реалу" 100 миллионов евро;
- еще 12 миллионов, как сообщал "Юве", получат два других клуба Роналду - "Манчестер Юнайтед" и лиссабонский "Спортинг";
- по 30 миллионов ежегодно в течение четырех лет итальянцы будут выплачивать своему нападающему в качестве зарплаты - всего 120 миллионов;
- примерно такую же сумму клуб переведет в бюджет страны в виде налогов.
То есть полностью на трансфер Криштиану, которому 5 февраля 2019-го исполнится 34 года, "Ювентусу" придется отдать около 350 миллионов евро. Это расходная часть.
КАКОВЫ ВОЗМОЖНЫЕ ДОХОДЫ
Статей доходов, получаемых туринцами, немало. Понятно, что приход португальца положительно скажется на имидже итальянского клуба и может привлечь дополнительных спонсоров. Рекламодатели обязательно учтут резкое увеличение числа подписчиков на аккаунты "Юве" в различных соцсетях.
Так называемый эффект Роналду сработал уже в первый день, когда число подписавшихся быстро перевалило за полтора миллиона (!). Впоследствии это все можно и нужно превратить в реальные деньги.
Еще когда пошли слухи о переезде португальца в Турин, резко взлетела стоимость акций "Ювентуса", принеся их владельцам существенные прибыли.
Приход Роналду, который сохраняет хорошую форму, увеличивает шансы команды на победу в Лиге чемпионов. Это тоже в перспективе может принести солидные призовые от УЕФА за успешное выступление в турнире. Тем более что с сезона-2018/19 они увеличены.
Продажа атрибутики - еще одна составляющая коммерческой деятельности, обеспечивающая серьезные вливания в клубный бюджет. Естественно, при нормально организованной работе.
РЕКОРДНЫЕ ПРОДАЖИ
За весь 2016 год "Ювентус" продал 850 тысяч футболок своих игроков. А в первый же день после покупки Роналду - 520 тысяч (!). Пятьсот двадцать тысяч маек с его фамилией. Стоимостью свыше 100 евро (доходит до почти 138 евро). Для сравнения: фанаты "ПСЖ" в первые 24 часа после трансфера Неймара приобрели всего 10 тысяч футболок.
Только за первые сутки продаж доход составил примерно 55 миллионов евро. Именно этой суммой оперировали те, кто громогласно объявил, что половина трансфера Криштиану уже окуплена.
Но эта информация неверна. Конечно, туринцы заработают деньги на продаже маек португальца. Неплохие деньги. Но они составят очень небольшой процент от общей суммы расходов на приобретение Роналду.
И вот почему.
КОМУ ИДУТ ДОХОДЫ
Точные условия спонсорских контрактов - коммерческая тайна. В лучшем случае нам становится известна общая сумма, которую, к примеру, поставщик экипировки выделяет клубу за то, что клубные команды играют в его форме. Это может быть и 30 миллионов, и 80 миллионов - для ведущих европейских клубов.
Но в последние годы в аналитических исследованиях нередко всплывала информация и о финансовых условиях, на которых в клубных магазинах осуществляется продажа атрибутики с логотипом технического спонсора. Так вот, ему идет львиная доля доходов от распространения тех же футболок - до 85 - 90 процентов.
Остальное достается самому клубу. И, возможно, что-то идет игрокам, чьи майки пользуются особым спросом.
Случай Роналду, кстати, особенный. У "Реала" и "Ювентуса" один поставщик экипировки. А вот у самого Криштиану пожизненный контракт с другим производителем, по которому он в итоге может получить до 1 миллиарда долларов.
Иногда бывает, что поначалу спонсор забирает всю выручку от продажи экипировки. Пока число проданных товаров не достигнет установленного минимума.
Но вернемся к майкам, трансферу Роналду и "Ювентусу".
Десять лет назад, согласно исследованию немца Петера Рольманна, первые места в мире по продажам футболок занимали "Манчестер Юнайтед" и "Реал". Ежегодно им удавалось распространять от 1,2 до 1,5 миллиона маек. К 2016-му это число увеличилось до 1,65 - 1,75 миллиона (по другим данным, до 2,3 - 2,85 миллиона).
У "Ювентуса" в тот период это число доходило до 450 - 600 тысяч, два года назад, как уже упомянуто выше, - до 850 тысяч. Допустим, что благодаря Криштиану туринцы увеличат этот показатель, выйдут на уровень английских и испанских клубов и сумеют продать полтора миллиона футболок.
Получается, что примерная выручка (до уплаты налогов) может составить примерно 150 миллионов евро, если считать, что в среднем одна именная майка стоит около 100 евро. Если вычесть долю, причитающуюся производителю (85 - 90 процентов), "Ювентусу" останутся 15 - 22,5 миллиона. "Грязными" - из этой суммы еще нужно заплатить налог.
Это за все майки, в числе которых майки с фамилией Роналду составят, возможно, подавляющее большинство.
Как видите, этого не хватит даже на то, чтобы покрыть всю ежегодную зарплату знаменитого игрока. Не говоря уже о половине трансфера.
