Instagram разрешил продавать товары в сториз и добавил в рекомендации вкладку «Покупки»
Соцсеть последовательно расширяет свое присутствие на ecommerce-рынке.
Instagram добавил возможность покупки товаров в сториз для пользователей по всему миру. Кроме того, соцсеть запустила вкладку «Покупки» в разделе персонализированных рекомендаций.
Торговые метки в сториз
Instagram Stories тестировал торговые теги еще в июне этого года. Благодаря им рекламодатели могли помечать товары на изображениях и видео метками, которые направляли пользователей на сайт магазина для совершения покупки.
Теперь соцсеть запустила функцию для брендов из 46 стран. В Instagram отмечают, что опция позволит более «плавно» совершать покупки 400 млн человек, которые ежедневно смотрят или публикуют истории. Кроме того, по данным соцсети, треть самых просматриваемых сториз публикуется компаниями.
В немецкой ecommerce-компании Zalando отмечают: «Многое из того, что публикуется в историях, кажется более настоящим. Сториз не такие безупречные или фальшивые, и именно поэтому клиенты хотят совершать там покупки».
Вкладка «Покупки» в разделе рекомендаций
Новый тематический канал «Покупки» в разделе Explore будет предлагать пользователям персонализированные рекомендации от интересных для них брендов.
Напомним, Instagram запустил тестирование торговых тегов в обычных публикациях среди ограниченного числа партнеров в 2016 году. А недавно опция «Покупки в Instagram» появилась у ряда российских рекламодателей. По данным Instagram, сейчас уже более 90 млн аккаунтов в месяц взаимодействует с торговыми метками в соцсети.
Ранее Instagram также добавил функцию встроенных платежей, которая позволяет совершать покупки, не покидая приложение. Наконец, в сентябре стало известно, что соцсеть разрабатывает IG Shopping - отдельную платформу для онлайн-покупок.
