Новый LEGO для взрослых отличается от всего, что компания делала раньше
LEGO Forma - экспериментальная новая линия от игрушечной компании, нацеленная на взрослых, а именно, на больших детей.
LEGO делает большую игру, чтобы привлечь больше взрослых к своим наборам. Сегодня, начиная с платформы Indiegogo Enterprise crowdfunding, последние творения компании предназначаются специально для взрослых и отличаются от всего, что компания делала раньше.
Новая серия, называемая LEGO Forma, представляет собой уход от типичных изделий компании. Она позволяет, например, построить модель акулы с помощью элементов LEGO, которые могут воспроизводить движения плавания благодаря встроенному ручному механизму. И приводить в движение механизм плавания рыбы LEGO, которую только что создали, а также наблюдать за ее движением довольно круто.
LEGO представила четыре прототипа. Компания заявляет, что сможет тестировать спрос, получать обратную связь от клиентов и решать, целесообразен ли полный запуск продукта. Впервые в истории LEGO наблюдается такая открытость, обычно новые игрушки традиционно разрабатываются втайне.
«Дело не в том, чтобы рассказать потребителю, что они должны думать, а о том, чтобы выслушать и понять их вкусы», - говорит Том Дональдсон, вице-президент LEGO в Creative Play Lab.
Для LEGO привлекательность новых аудиторий важнее, чем когда-либо. В 2017 году компания испытала 8-процентное падение продаж, хотя аналитики утверждают, что это нормально после многих лет роста.
Партия из 20 000 комплектов попала на виртуальные полки Indiegogo, и клиенты смогут выбирать из четырех разных прототипов рыб. Все наборы используют один и тот же скелет рыбы - основной корпус конструкции и механизм перемещения. Скелет может быть затем украшен тремя различными типами рыбьей чешуи или кожей акулы. Отклики клиентов будут диктовать следующие шаги, предпринятые LEGO - а именно, какие шкуры или чешуя в конечном итоге будут коммерциализироваться в более широком масштабе, если таковые вообще имеются.
Проекты были разработаны на основании предыдущих отзывов, полученных от взрослых фокус-групп в Великобритании и США. Выделилась одна часть отзывов: предпочтение естественным и органичным темам и новым цветам. Отсюда и рыба.
И, признав сообщество взрослых, которые любят сложные 4 000 элементов, до сих пор LEGO уделяла основное внимание детям. «Это попытка стимулировать группы людей, которые могут заинтересоваться заданием и посмотреть, что выходит из процесса», - говорит Дональдсон.
