IPhone прочат судьбу Walkman и Kodak. Почему это чушь
Высокая популярность iPhone, которая, кажется, в прошлом году достигла пиковых значений, рискует перерасти в затяжное падение и практически полное исчезновение с рынка смартфонов. Такого мнения придерживается колумнист издания The Wall Street Journal Джон Столл. По его мнению, то, что однажды произошло с такими брендами, как Polaroid, Walkman и Kodak, в обозримом будущем может ждать и iPhone, которому уже не поможет ежегодный апгрейд технической части.
Более чем десятилетнее присутствие iPhone на рынке - это значительный срок, которого более чем достаточно, чтобы Apple могла с гордостью прикрыть этот проект. Особенности рынка таковы, объясняет Столл, что любой продукт, каким бы привлекательным он ни был, не может существовать вечно. Он безнадежно устаревает как только его производитель начинает думать, что он достиг вершин и теперь может только и делать, что снимать сливки с результатов своих былых трудов.
iPhone как франшиза обречен
«Каждая франшиза со временем изживает себя и рано или поздно погибает, - соглашается со Столлом руководитель McKinsey в Северной и Южной Америке Ник Сантанам. - Вы можете бесконечно долго совершенствовать свою удивительную мышеловку, но если она станет не нужна людям, то вы облажались».
На мой взгляд, эти рассуждения лишены всякого смысла. Падение спроса не происходит одномоментно и у упомянутых компаний было время, чтобы наладить ситуацию, которым они не воспользовались. Polaroid, Walkman и Kodak были устройствами одной функции, которые по мере развития технологий пришли в негодность, что было вполне ожидаемо. Apple же славится тем, что учится на чужих ошибках и старается не допускать собственных, за что ее продукцию и любят во всем мире.
Чем iPhone отличается от Walkman и Kodak
iPhone - это комплексный инструмент, который сочетает в себе не только возможность ведения фото- и видеосъемки, воспроизведения музыки и игр, но и открывает доступ к интернету и сервисам. В то же время в Купертино понимают, что iPhone в своем текущем виде не может бесконечно привлекать потребителя, которому стало нужно нечто большее, чем стабильно работающий смартфон. И контент - одна из тех потребностей, на которые у Apple есть чем ответить.
Безусловно, пройдут годы и прогноз, высказанный на страницах The Wall Street Journal будет считаться пророческим, однако я полагаю, что до того момента iPhone изменится не один раз. Наиболее вероятным сценарием развития выглядит кардинальное снижение цен на смартфоны Apple ради абсолютного захвата рынка с целью дальнейшей популяризации фирменных сервисов, которые станут главной статьей дохода компании в ближайшие несколько лет.
