Секреты Apple, которые раскрыла патентная война с Samsung
После затянувшихся почти на пять лет судебного противостояния с Apple, компания Samsung согласилась выплатить купертиновцам компенсацию в размере $548 млн за нарушение ряда запатентованных технологий. Таким образом, самый громкий судебный процесс, проходивший во всех уголках земного шара, можно считать завершенным.
Борьба Samsung и Apple в судах приоткрыла завесу тайны над процессом разработки «яблочной» продукции. Впервые в истории миру открылись ранее неизвестные фактов об особенностях создания iPhone и iPad, фотографии прототипов устройств, аспектов работы Apple с покупателями и другой закрытой информации.
Ниже перечислены наиболее интересные материалы, всплывшие в ходе судебных разбирательств между Apple и Samsung
Безумные прототипы iPhone
Без сомнения, самое интересное, что только могло появится - модели iPhone, которые так и не вышли на рынок. Например, iPhone с восьмиугольным корпусом.
Или вот такой вариант с округлыми гранями.
Хорошо, что Apple отказалась от такого варианта дизайна iPhone:
Обратите внимание на один из самых ранних прототипов iPhone. Уровень сигнала сотовой сети здесь изображен с помощью пяти точек, а не вертикальных линий. Как известно, Apple реализовала значок сигнала сети с помощью точек после того, как Джонатан Айв получил полный контроль над дизайном iOS. Также можно заметить, что установленная на этом прототипе ОС использует копии иконок из OS X, а кнопка Home обозначена надписью Menu.
Ниже можно увидеть еще один неудачный вариант iPhone.
И, наконец, следующая модель, вероятно, стала прототипом для iPhone 4.
Как начинался проект iPhone
В ходе судебного процесса топ-менеджеры Apple изложили детальную информацию о первых этапах создания iPhone. Вот наиболее интересные факты:
Программное обеспечение
- Руководителем подразделения разработки ПО для iPhone назначен Скотт Форсталл. Он был наделен полномочиями по приему любых сотрудников из любых отделов компании.
- Стив Джобс запретил Форсталлу нанимать кого-либо за пределами Apple.
- Когда Скотт Форсталл проводил переговоры с потенциальными членами команды, сотрудники даже не догадывались о сути своей будущей работы. Он говорил только, что эта работа может стать самой сложной в их жизни и подразумевает занятость по ночам и в выходные дни на протяжении многих лет.
- Первоначальная разработка iPhone проходила в рамках проекта Purple, а сотрудники трудились в отдельном здании, которое Форсталл называл «общежитием». Там постоянно находились люди.
- Безопасность была превыше всего. Здание, в котором проходила разработка iPhone, было оборудовано огромным количеством камер и электронных замков. Форсталл рассказал, что некоторым сотрудникам приходилось осуществлять пять или шесть проверок своих пропусков перед тем, как они могли попасть в самые засекреченные помещения.
- У разработчиков оригинального iPhone на стене висел постер фильма «Бойцовский клуб», потому что первое правило проекта Purple - никому не говорить о проекте Purple.
- Скотт Форсталл рассказал, что создание оригинального интерфейса iOS потребовало огромного количества времени, и он посвятил этому годы своей жизни.
- Использование двойного тапа для масштабирования в Safari было мечтой Форсталла, которому надоело постоянно использовать pinch-to-zoom во время веб-серфинга.
- Команда разработчиков iPhone в 2012 году насчитывала 2000 человек, хотя сейчас их наверняка гораздо больше.
Помимо информации о программном обеспечении, благодаря судебному делу мы многое узнали об инновациях в промышленном дизайне и доработке «железа» iPhone. Источником интересных сведений стал Кристофер Стрингер, долгое время занимавший пост дизайнера компании.
Аппаратный и индустриальный дизайн
- Группа из 16 дизайнеров Apple, работавшая над iPhone, была одержима лишь одной целью: придумывать несуществующие продукты и воплощать их в реальность.
- Команда дизайнеров тесно сотрудничает с другими направлениями, обмениваясь эскизами и идеями по поводу текущих и будущих продуктов.
- Предложения дизайнеров часто подвергаются жесткой оценке.
- Стадия создания прототипов самая масштабная. В некоторых случаях один элемент конструкции может иметь 50 разных макетов. Вариативность огромна.
- Группа дизайнеров плотно контактирует с техническими специалистами по поводу влияния каких-либо решений на различные физические свойства корпуса. Например, прочность при дроп-тестах.
Некоторые из ранних прототипов iPad оснащались встроенной подставкой
Apple экспериментировала c идеей оснащения планшета подставкой подобно той, которая есть у Microsoft Surface.
Apple хотела выпустить изогнутый iPhone
На судебных заседаниях выяснилось, что первый iPhone мог состоять из двух изогнутых стеклянных панелей. В конечном итоге от этой идеи решили отказаться из-за слишком высокой на то время стоимости изготовления подобных компонентов.
На изображении ниже можно наблюдать прототип такого устройства.
Apple рассматривала идею созданию автомобиля еще год назад
Старший вице-президент по маркетингу Apple Фил Шиллер признался, что компания проводила мозговой штурм в поисках идей продуктов, которые могут повторить успех iPod.
«Мы думали над тем, что делать после iPod. Если мы можем делать iPod, то что еще мы можем?», - говорил Шиллер.
Некоторые идеи касались специальной фотокамеры, автомобиля и других «безумных вещей». Стоит отметить, что бывший директор подразделения разработки iPod Тони Фаделл в ноябре рассказал, что он и Джобс еще в 2008 году обсуждали дизайн автомобиля Apple.
Apple держит в секрете исходный код iOS
С целью рассказать о секретности в отношении исходного кода iOS главный инженер Apple Генри Ламиракс (ушел из компании в 2013 году) привел на судебном слушании следующие факты:
«Программный код Apple имеет самый высокий уровень защиты. Физический доступ к исходникам iOS ограничен и доступен только для уполномоченных сотрудников компании исключительно по запросу для ознакомления с некоторыми фрагментами кода. Информация доступна специалистам, которые непосредственно участвуют в разработке программного обеспечения, управления и безопасности. Список этих сотрудников с определенными правами должен быть предварительно одобрен руководством».
Apple ненавидела рекламную кампанию Samsung «The next big thing is already here»
Судя по обнародованной почтовой переписке Фила Шиллера, главный маркетолог Apple жестко отреагировал на серию рекламных роликов Samsung, в которых корейский производитель троллит фанатов Apple. Шиллера расстраивало отсутствие адекватного ответа со стороны Apple. Он даже предлагал главе компании Тиму Куку поменять рекламное агентство.
После выхода очередного ролика Samsung Фил Шиллер написал письмо одному из менеджеров по рекламе в TBWACHIATDAY:
«Она весьма хороша и, мне кажется, что эти ребята это прекрасно понимают, в то время как мы боремся за то, чтобы донести краткую информацию об iPhone. Необходимо что-то кардинально поменять. И как можно скорее».
Ниже один из самых известных роликов, в которых Samsung высмеивает Apple. Если обратить внимание, то можно заметить камео Нельсона, персонажа из сериала Кремниевая долина.
Apple каждый месяц проводит маркетинговые исследования по iPhone
Слова Стива Джобса о том, что Apple не занимается исследованиями рынка не совсем корректны. В ходе судебных заседаний вице-президент компании по маркетингу iPhone и iOS Грег Джосвиак рассказал, что Apple опрашивает пользователей в ряде странах мира каждый месяц.
«Результаты опросов объясняют, чем руководствуются наши клиенты при покупке iPhone, а не продуктов других компаний, какие функции они используют чаще всего. Исследования отображают демографические показатели и уровень удовлетворенности различными аспектами iPhone», - пояснил топ-менеджер.
Таким образом Apple узнает о предпочтениях пользователей из разных стран. Благодаря строжайшим мерам секретности компании удается сохранить в тайне процесс и результаты таких исследований.
«Информация, связанная с опросами пользователей с iPhone или iPad, недоступна никому без моего личного письменного разрешения, которого далеко не всегда можно получить. Даже когда я разрешаю дальнейшее распространение информации, она предоставляется ограниченному кругу лиц, которым действительно необходимы эти сведения», - добавил Джоасвиак.
Стив Джобс относился к противостоянию iPhone и Android как к священной войне
Для многих это давно не секрет: в знаменитой переписке Стива 2010 года он объявил о готовности начать «священную войну» против Google. Электронное письмо приобщили к материалам на судебном процессе между Samsung и Apple спустя полгода после подачи иска.
Линейка продуктов Apple планируется заранее
В другом фрагменте той же переписки в 2010 году Джобс говорит о внедрении поддержки сетей LTE и разработке iPhone 5, появившемся лишь спустя два года. Основатель Apple говорит, что iPad 2 с «потрясающим софтом и железом» утрет нос всем конкурентам.
В Apple размышляли над идеей ТВ-подписок в 2010 году
В том же письме Стив Джобс предлагает рассмотреть проект с телевизионными подписками.
Большинство владельцев iPhone используют чехлы
Исследования Apple показали, что более 78% процентов пользователей iPhone покупают чехлы для своих устройств.
