Дилемма политика-инноватора
Уинстон Черчилль в своих военных мемуарах писал, что только два события во Второй мировой войне оказали на него по-настоящему огромное впечатление. Одно из них - потопление линейного крейсера "Рипалс" и линейного корабля "Принц Уэльский" 10 декабря 1941 года в Южно-Китайском море близ Куантана (Малайзия) японскими самолетами.
Всего лишь в результате нескольких последовательных атак небольшого количества японских горизонтальных бомбардировщиков и торпедоносцев оба тяжелых корабля британского флота были потоплены. Впервые в истории неповрежденные линейные корабли были потоплены авиацией в открытом море, имея при этом полную свободу для маневра. Этот бой ознаменовал собой закат эры линкоров. Данное событие вызвало у британцев шок. Доминирование на море всегда было одним из системообразующих факторов британского военного господства. А тяжелые линейные корабли и крейсеры были главной силой флота, и к тому же очень дорогими. И затраты на борьбу с такими военными соединениями были также очень серьезными: в мае того же 1941 года линкор "Принц Уэльский" участвовал, в составе множества крупных надводных кораблей (в т. ч. и одного авианосца), в потоплении новейшего немецкого линкора "Бисмарк", и на это были потрачены огромные усилия (немцами был потоплен линейный крейсер "Худ"). Японские же потери при потоплении тяжелых британских кораблей в Южно-Китайском море близ Куантана, составили всего 3 самолета. С тех пор господство на море стало принадлежать авианесущим силам, оставляя линкорам второстепенную роль в морских операциях.
Американский бизнес-консультант Клейтон Кристенсен в "Дилемме инноватора" пишет, что предприниматель, конкурирующий на рынке, всегда стоит перед дилеммой - что лучше: улучшать тот продукт, который он производит сегодня, или создать принципиально новый, с новыми технологическими характеристиками, которых не было до этого. В эру кнопочных мобильных телефонов, производящие их фирмы конкурировали только в дизайне и в улучшении других незначительных характеристик телефонов. Но Стив Джобс поступил иначе, он создал принципиально новый товар - смартфон (телефон, представляющий из себя, по сути, карманный компьютер с уникальным интерфейсом). И создал он это за относительно небольшие деньги, в сравнении со средствами, вложенными в разработку и производство кнопочных телефонов. Весь мир перешел после этого на производство клонов "телефона Джобса". А мировой лидер производства кнопочных телефонов компания Nokia, с капитализацией в несколько десятков миллиардов долларов, не смогла вписаться в новые условия конкуренции и "пошла на дно".
Украинский электоральный процесс оставался практически неизменным все годы независимости - кандидаты в президенты соревновались в раздаче невыполнимых обещаний перед избирателями (которые они и не собирались выполнять), состязались в том, кто выльет больше грязи на оппонента, кто выставит больше бигбордов со своим изображением, кто больше оплатит рекламы на телевидении, в прочих очень затратных в денежном выражении мероприятий. Сейчас же произошел радикальный перелом.
Кандидат в президенты Украины Владимир Зеленский решил свою "дилемму" политического инноватора очень элегантно - создав в сериале "Слуга народа", виртуальный образ некоррумпированного президента в своем исполнении. По сути, он выиграл выборы еще до того, как объявил о своем участии в них. Голосование 31 марта 2019 года показало, что теперь прежние методы избирательных кампаний можно также "пускать на дно". Они уже не столь эффективны, несмотря на то, что носят тотальный характер, и очень дорогие по сравнению с созданием телевизионного сериала. Они еще, конечно, будут использоваться нерадивыми политиками и далее, но уже без значимого успеха. Сегодня и в будущем те политики, которые не в состоянии создать в умах избирателей свой позитивный образ с использованием инновационных средств, как в создании сообщения для избирателя (контента), так и в способах его доставки, будут обречены на поражение в выборах. Избирательная кампания, которую сейчас проводит Владимир Зеленский, и есть тот "водораздел" между украинскими политиками "старой школы" и украинскими политиками "новой волны", который будет определять правила игры в отечественном электоральном процессе в будущем.
Канадский философ и аналитик в сфере медиа Маршалл Маклюэн еще в 1962 году сказал "The medium is the message", имея ввиду, что форма самого средства коммуникации важнее, чем тот контент, который содержится в нем. И его правоту мы видим в нынешней президентской избирательной компании.
