Реклама и выборы: топ-10 ситуативных маргетингових ходов
Украинские маркетологи молниеносно отреагировали на информационные запросы населения и события, происходящие в обществе, и запустили блок рекламы, созданной под влиянием предвыборной президентской кампании.
Специалисты понимают преимущества от таких мероприятий и очень активно используют волну политического хайпа для поднятия своих продаж и рейтингов в целом.
Ситуативный маркетинг - это маркетинговые активности, предусматривающие оперативное реагирование на актуальные для целевой аудитории события. Мир знает множество примеров рекламы от известных брендов, которые повышали продажи или узнаваемость торговой марки из-за использования в своих маркетинговых продуктах общественно-политических событий.
Совместно с проектом Рекламания мы подготовили для вас подборку самых интересных примеров ситуативного маркетинга. 80% пользователей весьма лояльно относятся к такому креативу, выражая приверженность творческим замыслам рекламодателей и их реализаций. Посмотрим, что будет ближе к 21 апреля, а пока - встречайте 10-ку "рекламных шедевров", которые иллюстрируют развитие политических событий в Украине и вызвали больше всего шума в социальных сетях:
10 место
Начиналось все довольно спокойно. Задолго до определения главных претендентов на президентское кресло. Предлагалось всего лишь выбрать новое жилье.
9 место
ЖК "Новый Автограф" пошел дальше и оформил свое предложение гораздо более однозначно.
8 место
Внезапно! В борьбу за внимание потенциальных клиентов молнией врывается "Быстромойки", маркетологи которой одними из первых поняли - целиться нужно на максимально широкую аудиторию. Поэтому зачем себя ограничивать?
7 место
Не прошел мимо волны политического хайпа и "Мир Матрасов" с довольно банальным, однако мощным призывом "выбрать матрас". Не знаем, удалось им таким образом повысить продажи, но борды и плакаты с этим лозунгом были замечены по всей Украине.
7 место
Интернет-провайдер "Фрегат" тоже не упустил удобного случая и прошелся почти по всем кандидатам. Пожалуй трудно было выбрать что-то одно среди такого количества привлекательных слоганов.
6 место
Бренд "Экопанда" презентовал свой креатив в украинском инфопространстве 1 апреля, в праздник юмора. Это был хитрый стратегический ход (выдать все за шутку в случае провала), или же просто совпадение - неизвестно. Собрав под своей рекламой сторонников двух самых популярных кандидатов, маркетологи компании сыграли на грани фола, рискуя не продать ни щеток, ни порошка. Но в итоге они получили целый ряд комментариев в стиле "боги маркетинга".
5 место
Вдохновившись политическим ажиотажем, поднять с его помощью продажи салфеток и пакетов для мусора решила и "Биосфера". Судя по количеству репостов в соцсети - удалось им это не так хорошо, как "Экопанде", но попытка засчитана!
3 место
А вот известной столичной лаборатории "Синэво" просто грех было не воспользоваться возможностью пропиариться на актуальных событиях в политическом мире. Их рекламный креатив вызвал настоящий фурор и массовую истерию в виде рекордного количества постов и репост на Фейсбуке! Реактивный ситуативный маркетинг в действии!
2 место
Еще один пример удачного использования развития событий на политической арене. "МедМаркет Аптека24" также демонстрирует скорость реагирования, пытаясь снискать расположение представителей обоих лагерей и сохранить при этом баланс.
1 место
Свежий "креатив". Реклама от "Медтехника". Ходунки, чтобы дойти до дебатов и памперсы, чтобы на них не опис... ну, вы поняли. Занавес. У нас все...
