Запретили унижать женщин в рекламных целях
В Британии запретили навязывать "вредные гендерные стереотипы" в рекламе.
Новый рекламный кодекс должен остановить изображение человека, который не способен выполнить задание из-за своего пола. Нельзя будет показывать женщину, которая не может припарковаться или мужчину, который не способен поменять подгузник.
"Вредные стереотипы могут ограничивать выбор, стремление и возможности детей, молодежи и взрослых, а некоторые рекламные материалы усиливают эти стереотипы", - сообщает Британский регулятор по рекламе.
Примером вредной рекламы назвали ролик молочной смеси Aptamil. В ней мать кормила ребенка и представляла его взрослым. Девочка в мечтах превращалась в балерину, а мальчик - в альпиниста или инженера.
По мнению АSA, это крайне клишированный подход, очень далекий от реальной жизни.
В рекламе нельзя будет указывать, что привлекательная внешность и уборка жилья важнее эмоционального комфорта. Мужчин нельзя будет унижать за выполнение стереотипно женских ролей.
Рекламщики положительно восприняли новые правила.
