Самая популярная реклама на YouTube в России - июнь 2019

Каждый месяц YouTube публикует YouTube Ads Leaderboard - самые популярные рекламные ролики месяца, опубликованные в видеосервисе. Публикуем июньскую подборку и делимся комментарием креативного директора «Google Россия».

1. МТС | МТС Music | FACE? Сюткин:

2. Запечатлей волшебство, Honor:

3. Мамы не из рекламы - Анна Хилькевич, Рита Дакота, Оксана Дмитрова:

4. Полиграф, Beeline:

5. Apple Watch Series 4 - Хоки-поки, Apple:

6. iPhone XR - Аккумулятор - Ночная смена, Apple:

7. Наскучили обычные заставки? Samsung.

8. Серия смартфонов HUAWEI P30:

9. Рекордный суперприз лета! Гослото.

10. Как стать музыкальнее с Google Поиском:

«В этом месяце я остановлюсь на рекламе Apple Watch. Через динамичные сцены, рваный монтаж и ремикс запоминающейся композиции The Hokey Pokey в исполнении оркестра Рэя Энтони.

Сюжет развивается подобно крещендо - от единиц к массам. Самые захватывающие сцены сняты в удивительном Кейптауне. Рассмотрим первые 5 секунд этого отрывка из оригинального ролика.

Обычно мы настаиваем на том, что лучше не использовать музыку в начале рекламного видео (80% роликов на YouTube начинаются именно так), однако в этом случае мы столкнулись с интересным исключением. Песня начинается с яркой вокальной партии, а музыкальные аранжировки становятся более различимыми позже. Хоть ролик и начинается с музыки, это отлично работает (по крайней мере, в англоговорящих странах), потому что как аудио-, так и видеоряд развиваются гармонично.

Первая сцена разворачивается на Востоке, да и в целом все действия разворачиваются в местах, совсем не похожих на Россию, что меня очень расстраивает. Apple не фокусируется на локализации своей рекламы, подтверждение этому мы видели уже много раз. Взять хотя бы рекламный ролик Siri. Компания использовала персонажа Коржика из Маппет-шоу, хотя для российского рынка больше подошел бы Чебурашка.

Кроме того, было бы лучше использовать более яркие цвета, особенно в первых двух сценах, которые показались немного мрачными.

Последнее, но не менее важное - это отсутствие брендинга. Первое упоминание происходит на шестой секунде, это плохо, ведь все это время мы видим только продукт без названия компании.

Темп рекламы очень завлекает, музыка поднимает настроение. Весь ролик в целом, как всегда в случае с Apple, безупречен. Однако если было бы приложено немного больше усилий, этим видео делилось бы больше людей».

Apple Huawei IPhone Samsung YouTube