Куда уходит дедство? Почему "старые" политики не прошли в Верховную Раду
В 2016, в своей последней речи на Correspondents’ Dinner (ежегодном ужине президента с журналистами), Барак Обама сказал про предвыборную кампанию Хиллари Клинтон: "Хиллари, которая пытается обращаться к молодым избирателям - это что-то вроде вашего родственника, который только что зарегистрировался в Facebook".
На прошедших парламентских выборах в Украине "новые" политики смахнули "старых" одним движением большого пальца - примерно так, как листают свои сториз в Instagram.
Instagram - как метафора всей Украины, где в этот раз электорат из избирателей превратился в подписчиков.
Дизлайк, "отписка" - всем тем, кто перестал быть в тренде. В парламент не прошли такие политические "зубры", как: Борис Колесников, Александр Третьяков, Александр Грановский, Сергей Кивалов, Игорь Кононенко, Сергей Пашинский. Под раздачу попали Елена Бондаренко, Валерия Мураева. Миллиардер Константин Жеваго, владелец "Мотор Сич" Вячеслав Богуслаев тоже не снискали популярность ни в Сети, ни в округе.
Твердое "подписаться" получили такие имена, как: телеведущий Александр Скичко, журналист и блогер Александр Дубинский, актер Юрий "Юзик" Корявченков, руководитель студии юмористического контента "Мамахохотала" Роман Грищук, рестораторы Николай Тищенко и Алексей Леонов. Стоит уточнить, что партия "Слуга народа" до старта демонстрировала самый высокий уровень поддержки среди избирателей (согласно опросам). Триумф ее кандидатов обусловлен скорее доверием избирателей к бренду, ведь под знаменами политической силы на выборах выступили, в том числе, и откровенные ноунеймы, далеко не активные в Instagram или других социальных платформах.
И все же, если в смартфон планируется уместить целое государство, то начать можно и с выборов. Возьмем пять уроков, которые дал нам Instagram - и разберемся, почему политический олдскул проиграл фрешменам.
Урок первый: безфильтров
Новый тренд как в Instagram, так и на выборах - естественность и живые, искренние, случайные кадры. Так, если нужно сообщить что-то оперативное избирателям - работают быстрые сториз или любительское видео, снятые "здесь и сейчас" (телефон держать вертикально, морщины и прыщики не замазывать). FaceTune (приложение, которое делает лицо без изъянов) уже не в моде, а вот FaceApp (последний "хит" - приложение, которое "старит" лицо) - наоборот. На днях ленты социальных сетей заполонили резко постаревшие фотографии друзей и знакомых - не отстал от хайпа и кандидат-мажоритарщик Роман Грищук (студия "Мамахохотала"). Самоирония выигрышнее, чем бесконечная погоня за идеальным образом в глазах избирателей/подписчиков, и это определяет медийные стратегии. Никакой нарочитости и фильтров - в моде "настоящесть", простота и бодипозитив.
Урок второй: предлагать шопинг, а не подачки
В Instagram можно купить все, от нижнего белья до онлайн-курсов. Купить - а не получить, как бесплатную гречку. Это важная черта, которая перекочевала в новую украинскую политику. В округе №94 один кандидат - соратник Петра Порошенко Игорь Кононенко - годами раздавал бесплатные шампунь и гречку, в то время как его соперник- продавал футболки. И не просто футболки, а модный мерч с надписями от Александра Дубинского, с юмором и матерком - в лучших традициях Instagram-продаж.
В Instagram тоже есть целая культура "give away" (с англ. - отдавать), когда блогер разыгрывает среди подписчиков ценные подарки и отдает их бесплатно - за лояльность и подписку. В политике такой "гивэвэй" назывался бы "гречка". Вот только Instagram, а с ним и новые политики-инфлюэнсеры давно уже поняли: порой люди хотят купить футболку, которая им ближе, а не взять ту, что дают.
Урок третий: быть инфлюэнсером
"Инфлюэнсер" - устойчивый Instagram-термин. Инфлюэнсер - это популярный человек, сумевший построить свой образ, благодаря которому может влиять на мнения людей. Именно к инфлюэнсерам обращаются бренды с предложением прорекламировать их товар в Instagram. Точно так же партийные бренды - "Слуга народа" и "Голос" - обратились к местным инфлюэнсерам, узнаваемым звездам или людям, которые делами заработали свой социальный капитал в округе. В итоге - урбанист, который создал для Одессы проект нового парка, 27-летний Александр Горенюк, побеждает у действующего депутата ВРУ Дмитрия Голубова. А кандидат от "Голоса" - известный во Львове бизнесмен и общественный деятель Ярослав Рущишин (приложил руку к созданию знаменитого львовского арт-центра Дзиґа) - побеждает у нардепа БПП, самовыдвиженца Оксаны Юринец.
Урок четвертый: делать то, что интересно аудитории
Многие не прошедшие в Раду политики былой плеяды во время своей кампании продолжали верить в условных голосующих "бабушек", и свой "контент" направляли на них. Выборы показали, что аудитория больше не довольствуется посаженным деревом, новой лавочкой или детской площадкой. Работают активности, которые реально вовлекают аудиторию, делают ее комментатором и соучастником - например, устроить "День футбола" или международный экономический форум, как сделал в Черкассах 28-летний депутат Александр Скичко (и победил). Определенно, человек, который вел "Евровидение", точно знает, как провести мероприятие, в конце которого зритель проголосует.
Урок пятый: отвечать в директ
"Ответили в директ" - фраза, знакомая любому пользователю Instagram. Обычно так делают бренды, когда пользователь спрашивает, сколько стоит представленный товар. Это значит, что ответ на ваш запрос отправился в личные сообщения, вас не забыли, сервис работает, перед вами держат ответ.
Держать ответ за все разнообразие "продуктов", образов и обещаний, представленных на этих выборах, держать качество государственного "сервиса" - то, чего очень ждут люди от новых лиц во власти. Время от времени любой смартфон, приложение, да и сам Instagram - выпускают обновления. Верховная Рада получила самое масштабное обновление за всю историю независимости. Посмотрим, будет ли оно рабочим.
