В Германии Citroen сменит название на Zitr?n
Компания Citroen решила пойти навстречу клиентам из Германии и сменила свое название в отдельно взятой стране. Теперь она носит имя «Zitr?n» («Цитрен»), более привычное и удобопроизносимое для немцев. Этот ребрендинг - часть маркетинговой кампания в честь столетия французского автопроизводителя.
Свое решение марка объяснила в специально снятом промо-ролике. В нем глава немецкого представительства бренда Вольфганг Шлимме объявляет всем сотрудникам и дилерам, что теперь им следует называться «Zitr?n». После этого нам рассказывают и показывают, с какими трудностями пришлось столкнуться руководителя одного из дилерских центров: смена вывесок, обучение персонала и прочее. Однако все эти труды увенчались бешеным успехом - продажи взлетают, а Zitr?n становится бестселлером.
В соцсетсях эту рекламную акции оценили. В действительности же автопроизводители крайне редко решаются кардинально менять привычные названия, чтобы не растерять клиентов. Для новой продукции или рынков сбыта в настоящее время принято создавать суббренды.
