Telegram обогнал YouTube по темпам онлайн-продаж в России
Российское подразделение Admitad проанализировало, как лидеры мнений - владельцы блогов, YouTube-каналов, групп в соцсетях и мессенджерах - привлекают продажи в сегменте онлайн-торговли.
Быстрее других растет Telegram - до 520 млн рублей, на 57% за 6 месяцев 2019 года.
По данным европейского маркетингового агентства Socialbakers, возможности рекламного рынка постоянно увеличиваются благодаря новым видам трафика от лидеров мнений. В одном только Instagram количество спонсорского контента за год выросло в полтора раза.
Аналитики Admitad изучили, как инфлюенсеры влияют на растущую индустрию российского ecommerce. По данным АКИТ, объем онлайн-торговли в 2018 году составил 1,66 трлн рублей. Оборот рекламодателей Admitad по CPA за тот же срок составил 81,5 млрд рублей, то есть 4,9% всего рынка электронной коммерции.
Как российские инфлюенсеры влияют на продажи
Продажи в РФ через Instagram, Telegram, YouTube растут, но с разной скоростью. По оценке Admitad, за первую половину 2019 года объем продаж через эти каналы в РФ составил около 60 млрд рублей.*
Быстрее всего растут продажи по CPA через мессенджеры. Более 90% продаж рекламодателям Admitad через мессенджеры генерируют Telegram-каналы.
За полгода они выросли на 57% и составили 520 миллионов рублей. 71% объема продаж в мессенджерах приходится на цифровую электронику и бытовую технику, 11% - на одежду и обувь, 8% - на спортивные товары.
Продажи через соцсети растут медленнее (+21% за полгода), но общая их сумма выше - 539 млн рублей. Популярность товаров на каждой платформе зависит от ее тематики. К примеру, в Instagram популярны темы лайфстайл и fashion.
Это отражается и в продажах: 21% от суммы заказов в соцсетях приходятся на спортивные товары, 17% - на одежду и обувь. 39% пришлось на электронику и бытовую технику.
«YouTube-продажи» в первом полугодии выросли лишь на 13% и составили 443 млн рублей. В сегменте YouTube-каналов лидируют магазины с товарами из Китая. На долю этих рекламодателей пришлось более половины всех продаж (52% или 226 млн рублей). Еще 22% продаж приходится на сегмент электроники и бытовой техники, 15% - на одежду и обувь.
Кто выбирает профессию инфлюенсера для заработка в сети
Несмотря на ежедневно возрастающую популярность социальных сетей, Telegram, YouTube и других контентных проектов у поколения Z, а также на тенденцию к «омоложению» аудитории, средний возраст веб-мастера, работающего с данными площадками, по-прежнему достаточно высок - 32 года.
«Мы связываем этот тренд с высоким порогом входа при работе с рекламодателями из онлайн-ритейла. Чтобы решить эту проблему на уровне индустрии, мы разрабатываем технологии и сервисы, которые помогают создателям контента и инфлюенсерам быстро и просто монетизировать свой трафик.
Как платформа для онлайн-рекламы мы упрощаем регистрацию для новичков, расширяем набор доступных партнерских программ от рекламодателей. Лучше всего это получилось в Admitad Extension - нашем новом сервисе, браузерном расширении для Google Chrome. Надеюсь, он поможет тем, кто раньше боялся, начать работу с партнерской сетью».
