Россияне активно борются с рекламой в интернете
Консалтинговая компания Deloitte опубликовала отчет о результатах исследования медиапотребления в России. Оказалось, что почти половина россиян используют инструменты для блокировки рекламы в интернете. Правда, эксперты других аналитических фирм называют несколько другие цифры.
Аналитики Deloitte провели опрос среди 1600 россиян. Согласно их ответам, 44% пользователей блокируют рекламу в интернете: 16% делают это только на персональных компьютерах, 2% - только на смартфонах и 26% - на всех своих устройствах.
Среди владельцев PC блокируют рекламу 42% респондентов - на 6% больше в сравнении с прошлым годом. Из остальных 58% планируют использовать блокировку 14%, не знают о существовании таких инструментов 19%, а 25% знают, но не намерены их применять. На мобильных устройствах блокировкой рекламы пользуются 28% респондентов, планируют это делать в будущем - 20%, не знают о такой возможности - 21% и не видят в этом необходимости - 31%.
Самыми активными пользователями инструментов для блокировки рекламы являются молодые люди в возрасте от 16 до 24 лет. Стоит также отметить, что мужчины скрывают рекламу в интернете в полтора раза чаще, чем женщины.
Интересно, что в других фирмах называют несколько другую статистику. Так, Dentsu Aegis Network утверждает, что в России рекламу блокирует порядка 20% от всех интернет-пользователей. В MediaCom называют аналогичную цифру, а вот директор по маркетинговым технологиям OMD OM Group Сергей Ефимов отметил, что в России блокируется от 2% до 7% рекламного трафика.
