Надо быть проще, или Как элитарность Apple мешает ей в борьбе за рынок
Несмотря на то что Apple в последнее время настойчиво пытается убедить окружающих, что доля рынка уже не имеет никакого значения, в отличие от дохода, аналитики и инвесторы по-прежнему продолжают измерять успех продукта именно в штучных продажах. Логика в этом есть. Ведь если новый смартфон, который стоит невменяемых денег, приобрели 3 человека, ни о какой популярности не может быть и речи, даже если они принесли производителю столько же денег, сколько конкурент заработал от продажи 30 аппаратов. Но Apple считает, что все делает правильно и оттого стремительно теряет свои позиции.
По данным Gartner, в третьем квартале 2019 года доля Apple на рынке смартфонов снизилась довольно ощутимо и теперь составляет немногим более 10%. А вот у ее конкурентов, напротив, дела идут более чем неплохо. В частности, Samsung удалось завоевать почти 20,5%, Huawei достигла отметки в 17%, а Oppo - около 8%. Несмотря на такие разные показатели, все они продемонстрировали рост, тогда как Apple - единственная из списка лидеров - показала падение. Впрочем, этого следовало ожидать, учитывая избранную компанией бизнес-модель.
Почему падает доля Apple
Причина снижения доли Apple состоит в изменении предпочтений потребителей. Теперь многие из тех, кто раньше покупал исключительно флагманы, убедились, что особого смысла в этом нет и можно значительно сэкономить, купив аппарат среднего ценового сегмента. Все-таки современные технологии уже достигли такого уровня развития, когда производительность топовых и среднеценовых решений находится на примерно сопоставимом уровне, а их камеры при наличии прямых рук и более или менее грамотного подхода к съемке позволяют делать близкие по качеству снимки.
Очень показателен в этой гонке успех Samsung. Если еще недавно корейцы делали упор в основном на бюджетки и флагманы, то средний ценовой сегмент долгое время как-то проходил мимо них. Конечно, у Samsung и раньше был модельный ряд Galaxy A, но компания развивала его не слишком охотно, а теперь, почуяв, куда дует ветер, изменила свое мнение об этой нише рынка и не прогадала. В результате сегодня смартфоны Galaxy A пользуются наибольшим спросом и за счет своей технологической продвинутости обеспечивают Samsung непрерывное увеличение доли на рынке.
Зачем нужен iPhone SE 2
Apple пока не включилась в эту гонку, но, судя по всему, совсем не прочь это сделать. Поэтому уже в марте компания рассчитывает представить iPhone SE второго поколения, который получит флагманское «железо», но выйдет в корпусе iPhone 8. Такое облачение позволит сэкономить на его производстве, поскольку основной статьей расхода при проектировании новых моделей для Apple является их экран. А 4,7-дюймовая IPS-матрица с большущими рамками и кнопкой Home, во-первых, позволит сделать новинку максимально недорогой, а, во-вторых, даст возможность поностальгировать тем, кто не приемлет полноэкранных аппаратов с жестовым управлением.
Другое дело, что, по предварительным оценкам аналитиков, iPhone SE 2 не станет бестселлером, хоть и позволит Apple нарастить долю на рынке. Сказывается репутация Apple как производителя элитных смартфонов, которые при идентичной цене и менее продвинутых технических характеристиках, чем у конкурентов, считаются более премиальными. Поэтому, как правило, те, кто может себе позволить купить смартфон за тысячу долларов и дороже, в большинстве своем делают ставку на iPhone даже при наличии в продаже керамических флагманов от Samsung, не говоря уже о решениях Xiaomi.
Apple Huawei IPhone Samsung Xiaomi
