BMW Group Россия: итоги 2015 года и планы на 2016
21 января в эксклюзивном бутике BMW 7 серии в ГУМе на Красной площади состоялась пресс-конференция BMW Group Россия, в рамках которой генеральный директор компании Елена Смирнова объявила о результатах работы концерна в 2015 году.
В прошедшем году компания BMW Group Россия достигла стабилизации продаж уже к маю и реализовала по итогам года 28 836 автомобилей марок BMW и MINI, что на 22,6% меньше, чем в 2014 году.
Всего в 2015 году клиентам было передано 27 486 автомобилей BMW, то есть на 22,6% меньше, чем за 12 месяцев прошлого года. Наибольшей популярностью у покупателей пользовались модели BMW X3, X5 и X6, а также седаны BMW 3 и 5 серий.
С января по декабрь 2015 года реализовано 1350 автомобилей MINI (-22,9%). Самыми популярными моделями на российском рынке остаются классические трех- и пятидверные MINI, а также MINI Countryman.
Продажи BMW Motorrad за 2015 год составили 1580 мотоциклов и макси-скутеров, что на 21,5% меньше, чем в 2014. Доля BMW Motorrad в сегменте двухколесной техники с объемом двигателя более 500 куб. см за период январь-ноябрь составляет 35,4%.
В 2015 году компания BMW Group Россия приняла эффективные меры по снижению финансовой нагрузки на дилерские центры и стабилизации их рентабельности, инвестировала средства в повышение качества всех процессов – как в сфере продаж, так и в области послепродажного обслуживания. Было открыто 4 новых дилерских центра BMW и 1 MINI. В общей сложности на данный момент BMW Group Россия представляет бренды в 39 городах России, где располагается 63 дилерских центра.
Несмотря на неблагоприятную рыночную ситуацию, общее снижение продаж и ослабление курса рубля, компании BMW Group Россия удалось в 2015 году увеличить поставки оригинальных запасных частей на 25% и сохранить на них цены практически на докризисном уровне. В среднем с января по декабрь цены на запчасти выросли всего на 10%. Одним из важнейших достижений стал тот факт, что Россия по итогам прошлого года заняла первую позицию в мире по продажам оригинальных аксессуаров BMW M Performance на один автомобиль.
Из 27 486 автомобилей BMW, проданных в России в прошлом году, каждый пятый приобретен по кредитным программам от BMW Банка, а из 1350 автомобилей MINI – каждый четвертый. В 2016 году BMW Банк – один из лучших кэптивных банков России – сфокусируется на развитии новых продуктов, включающих операционный лизинг и лизинг с остаточной стоимостью, новые кредитные программы на покупку автомобилей BMW и MINI с пробегом, а также услуги дополнительного страхования купленной техники.
В этом году продолжают действовать специальные программы, пользовавшиеся популярностью у клиентов в прошлом году. Для покупателей BMW 1, 3, 5 и 6 серии, в том числе версий 3 серия GT и 5 серия GT, а также покупателей BMW X3 разработана специальная программа «Драйв», минимальная процентная ставка по которой составляет 7,9%. Будущие владельцы BMW X1, X4 и X6 могут воспользоваться преимуществами программы «Икс-фактор», минимальная процентная ставка по которой составляет 9,5% для всех вышеперечисленных моделей, а также 8,5% для нового BMW X1. Для нового BMW 7 серии разработана специальная программа оперативного лизинга, предполагающая остаточный платеж в размере 50% от стоимости автомобиля через 3 года владения. Наиболее выгодными программами могут воспользоваться клиенты, сохраняющие лояльность бренду. Минимальная процентная ставка для повторной покупки BMW составляет от 7,5% и распространяется в том числе на новые BMW X1 и BMW 7 серии. Для поклонников бренда MINI в течение года будет действовать специальная программа кредитования с минимальной ставкой от 7,5%. Любой мотоцикл или макси-скутер из модельной линейки BMW Motorrad в 2016 году можно приобрести по специальной программе с минимальной ставкой от 7,5%.
Продажи компании BMW Group в декабре и за период с января по декабрь 2015 года:
| Декабрь 2015 | Динамика | Январь– Декабрь 2015 | Динамика | |
| Всего автомобилей BMW Group | 213 537 | –0,8% | 2 247 485 | +6,1% |
| 176 681 | –0,7% | 1 905 234 | +5,2% | |
| MINI | 36 375 | -1,1% | 338 466 | +12,0% |
| Rolls-Royce | 481 | -1,8% | 3 785 | -6,8% |
| BMW Motorrad | 7 497 | +6,6% | 136 963 | +10,9% |
