К декабрю 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн слушателей в месяц
Только за этот год среднемесячная аудитория подкастов в России более чем удвоилась, а годовые затраты рекламодателей составили 76 млн рублей - и это 8% от всех затрат на онлайн-аудиорекламу.
Такова предварительная оценка рынка подкастов, озвученная ассоциацией Interactive Advertising Bureau (IAB) для издания Коммерсантъ.
Предполагают, что к декабрю 2020 года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн в месяц, а к декабре 2024-го она практически утроится и составит 27,9 млн слушателей. В таком случае в 2020 году на рекламу в подкастах потратят около 225 млн рублей (10% - от общих затрат на онлайн-аудиорекламу ), а уже в 2024-м - до 1,9 млрд рублей или 17,5%. Окончательные официальные оценки IAB Russia представит уже в конце января.
Одним из основных драйверов роста аудитории подкастов в России Михаил Ильичев, председатель комитета аудиорекламы IAB Russia, сооснователь Unisound и Instreamatic, называл отсутствие барьеров с лицензированием при распространении - в настоящее время авторы могут заливать контент сразу на несколько платформ без договора.
Директор по закупкам радио Code of Trade Александра Садовничая сомневается, что стоит ожидать значительного роста рекламных инвестиций в подкасты уже в 2020 году:
«Интерес к этому каналу у рекламодателей есть, но рост затрат ограничивает отсутствие централизованной системы закупок и адекватных замеров эффективности размещений, а также непрозрачное ценообразование. При этом некоторые платформы, включая Unisound, Яндекс.Музыку и GoMobile, уже делают первые шаги к выстраиванию системы монетизации подкастов».
Напомним, что Brand Analytics тоже зафиксировал серьезный рост интереса к подкастам в России, подробно проанализировав популярные платформы, тематики и аудиоблоги. А по данным исследования Яндекс.Музыки только с начала лета количество прослушиваний подкастов в России выросло на 60%.
