Как 2010-е убили высокий каблук
В марте 2010 года The Guardian выпустил интервью с Кристианом Лубутеном с названием: «Как высокие каблуки покорили моду» (How Killer Heels Conquered Fashion). В нем прозвучали уничижительные слова, недавно упомянутые феминисткой Жермен Грир: «В то время как феминистки боролись за освобождение женщин, высокие каблуки покорили мир».
Это так, высокие каблуки действительно это сделали. В начале прошлого десятилетия поклонялись высоким каблукам: чем выше - тем лучше. Но спустя 10 лет этот старый заголовок газеты уже не имеет никакого смысла. Фактически, все изменилось. Теперь мода покорила высокие каблуки. Как? Благодаря каждому из нас.
Последнее десятилетие ознаменовало рост популярности спортивной одежды и распространение кроссовок: от кутюрного шоу Chanel в 2014 году до выхода лоферов Gucci без задника. А в сочетании с поколением женщин, которое менее предписывающее и более восприимчивое к разнообразию, не говоря уже о комфорте, привело к доминированию обуви на низких каблукак или плоской подошве. Впоследствии высокие каблуки были были спрятаны глубоко в шкафу, а новые почти не покупались.
«Три или четыре года назад практически все бренды продавали туфли на каблуках 12 см, - говорит креативный директор Kurt Geiger Ребекка Фаррар-Хокли. - Теперь же не встретишь каблук выше 9 см».
Дело не в том, что мы больше не любим модные туфли. Мы просто хотим, чтобы в них было возможно ходить. За последние три года в Kurt Geiger начали часто выпускать так называемые «балетки на выход» или «мини-каблуки». Украшенная камнями или любым другим декором модель Duchess - пользуется особым спросом. Самой продаваемой обувью за последние три года была модель Otter (тапочки на плоской подошве), к которой присоединилась пара Princely - мюли усыпанные камнями. «Эти виды обуви сейчас составляют от 60 до 70 процентов нашего ассортимента», - говорит Фаррар-Хокли.
В то время как ASOS говорит, что они не заметили полного перехода от высоких каблуков к обуви на плоской подошве, в этом году именно последние были популярнее всего у этого онлайн-магазина, особенно мюли, туфли Мэри-Джейн и сандалии. «Продажи по этим моделям выросли на 86 процентов в годовом исчислении», - говорит представитель ритейлера.
Даже туфли на шпильках самого маэстро Кристиана Лубутена (кстати, первой изготовленной парой обуви дизайнеры были балетки) стали более «приземленными». В последнее время бестселлером марки стала обувь на плоской подошве и на низком каблуке, в том числе кроссовки Red Runner, сапоги на средних каблуках Turela и массивные сандалии на среднем каблуке. Если несколько лет назад каблуки высоты 10 см и выше составляли основную часть бизнеса, то каблуки на 8,5 см и ниже в настоящее время составляют почти 65 процентов продаж.
По данным Kurt Geiger, именно молодые клиенты - двадцатилетние и младше - определяют эту тенденцию. У Джози Гарднер, менеджера по закупкам обуви в Selfridges, есть аналогичные выводы: «Мы увидели серьезный сдвиг в том, что наши молодые клиенты выбирают более низкие каблуки, поскольку высота 7 см стала бестселлером. Продажи невысоких каблуков увеличились более чем на 45 процентов, и мы обнаружили, что покупатели даже выбирают культовые модели, такие как Manolo Blahnik Hangisi на 5,5 см, а не на 10 см».
Она указывает на рост современных брендов обуви, таких как By Far и Neous - добавьте A Piedi, Gia Couture Firenze и Grey Matters к этой категории, которые стали частью революции на низком каблуке. «Их минималистичная обувь идеально вписывается в гардероб современной женщины, - говорит она. - Низкий каблук удобен, такую обувь легко носить, когда у тебя активный способ жизни».
Низкий каблук более практичен, более удобен и более в тренде. «Хотя мое поколение привыкло ходить на высоких каблуках, - говорит Фаррар-Хокли, - я не думаю, что молодое поколение смирится с отсутствием комфорта». Жасмин Мартин, 18-летняя студентка, безусловно, согласна с предыдущим оратором. Она никогда не носила высокий каблук. «Девушки моего возраста, которые их носят, делают это просто потому, что хотят выглядеть старше и сексуальнее, - говорит она без восхищения. - Большинство мест, куда раньше было принято надевать каблуки, теперь более спокойно относятся к обуви на низком ходу, так как они стали более модными. И, честно говоря, высокие каблуки носить просто больно!»
