О лошадях и людях: рекламная кампания Gucci весна-лето 2020
В новой рекламной кампании Gucci главным героем стала лошадь. На пляже, на кухне, на автомойке, в пробке - лошадь всегда рядом. В бренде объясняют, что эта кампания - упражнение в двусмысленности, акт повседневного сюрреализма, празднование парадоксального.
Креативный директор Алессандро Микеле любит раздвигать границы, и в этом сезоне он поручил режиссеру Йоргосу Лантимосу сделать это визуально. Неудивительно, но съемка сразу же напоминает фильм Лантимоса «Лобстер» -антиутопия, в котором одинокие мужчины и женщины, неспособные найти нового спутника жизни, навсегда превращаются в их любимое животное. В связи с этим можно подумать, что лошадь может быть просто человеком в новом воплощении. С другой стороны, лошади - это символ свободы, и шоу Gucci сезона весна-лето 2020 было посвящено силе моды сломать правила самоопределения личного стиля. Их присутствие на картинке может служить напоминанием об этом.
Однако, если взглянуть на кампанию в целом, нет возможности добраться до сути, и это именно тот момент, который подчеркивает либертарианское послание: правда и стиль находятся в поле зрения смотрящего.
