Проклятый Юнайтед, иди История о потерянных деньгах
"Манчестер Юнайтед" всегда был символом финансово успешного английского футбольного бренда. Но из-за больших проблем в последние годы ситуация оказалась на грани изменений. Об этом - рассказ "Террикона"...
Речь идет об авторитетном ежегодном рейтинге, который называется Deloitte Football Money League. Это список футбольных клубов, ранжированных по уровню поступлений средств от всяческих операций. Его издатель - международная сеть компаний Deloitte, оказывающая услуги в области консалтинга и аудита. Как пишут - входит в "большую четверку" аудиторских компаний мира.
Первый такой список был обнародован более 20 лет назад - в 1998. Возглавлял его "Манчестер Юнайтед" с прибылью в 87.9 миллионов фунтов стерлингов. С тех пор только дважды (в 2007 и 2014) "дьяволы" не попадали в тройку лучших. В последние годы (лет уже 15) они постоянно конкурируют с "Реалом" и "Барселоной". Раньше, в первые годы составления списка, им приходилось выдерживать давление со стороны итальянских клубов (прежде всего, "Милана" и "Ювентуса"). Кроме того, эпизодически в тройке появляется "Бавария".
Последнее исследование Deloitte нарисовало такую картину: на первом месте по итогам прошлого года стоит "Барселона" (840.8 миллиона евро), потом "Реал" (757.3 миллионов), потом - "Манчестер Юнайтед" (711.5 миллионов). Казалось бы, привычная стабильная картина, волноваться нечего. Но аналитики Deloitte предупреждают, что "Юнайтед" стоит на пороге провала, и уже в 2021 ситуация может резко измениться.
"Юнайтед" рискует второй сезон подряд остаться без денег за телентрансляции матчей Лиги чемпионов. А это - очень существенная потеря. В итоге, прогнозируемая прибыль клуба на нынешний год - 560-580 миллионов фунтов, что уже не позволит ему оставаться самым преуспевающим в Англии. И когда такое случится (а оно обязательно случится, если "МЮ" не займет в АПЛ место выше 5-го), впервые за всю историю Deloitte Football Money League этот славный клуб уступит английское лидерство кому-то из своих ближайших преследователей-соотечественников. Скорее всего, землякам из "Сити" (610.6 миллионов евро), которые сейчас идут 6-ми. Или "Ливерпулю" (604.7 миллионов), занимающему 7-е место.
Аналитик Deloitte Дэн Джонс считает такую перспективу реальной и убежден, что мы можем стать свидетелями революции прибылей в начале следующего года, когда его компания подведет очередные итоги. "Мы наблюдаем сезон, в котором "Ливерпуль" показывает великолепную игру и наверняка достигнет замечательных результатов. Это может стоить "Манчестер Юнайтед" потери первой позиции. Хотя, конечно, многое будет зависеть от того, насколько "Манчестер Сити" и "Ливерпуль" продвинутся в Лиге чемпионов", - рассуждает Джонс. Эту перемену он видит по-настоящему знаковой ("Если мысленно перенестись на 10 лет назад, мы и вообразить себе не могли, что "Манчестер Сити" сможет в разумном будущем опередить "Юнайтед" по прибылям").
А что там было 10 лет назад? Давайте посмотрим. По итогам сезона 2008/09, прибыль "Юнайтед" составляла 278.5 миллионов фунтов. "Ливерпуль" отставал на 100 миллионов. "Сити" плелся где-то за пределами десятки с жалкими 87 миллионами...
Нынешнего главного тренера "Манчестер Юнайтед" Оле Гуннара Сульшера волнует вопрос сохранения финансового лидерства. Но, конечно, не как такового, а в связи с прогрессом его команды: "Для меня, самой важной задачей является обеспечить хорошие результаты при хорошей игре на поле. Но мы понимаем, как важно для клуба оставаться экономически успешным. Ведь без этого, в конце концов, мы не сможем эффективно действовать на трансферном рынке".
В нынешней ситуации остается удивляться тому, что "Юнайтед" продолжает оставаться в тройке лучших все эти годы. После ухода из клуба Алекса Фергюссона результата нет, титулы редки, и они второстепенны (вроде Лиги Европы или Кубка английской лиги). Тем не менее, сила бренда "Юнайтед" и его притягательность во всем мире такова, что клуб по инерции едет на прошлых заслугах, продолжая стричь с них купоны. Но всем понятно, что так не может продолжаться вечно, и соотечественники уже реально наступают на пятки.
Английских клубов в десятке Deloitte Football Money League - ровно половина. Помимо названных, это еще "Тоттенхэм" (8-е место) и "Челси" (10-е). В Топ-20, кроме них, попали еще "Арсенал" и, как ни удивительно, "Вест Хэм" с "Эвертоном". Показательно, что увеличилось представительство в двадцатке итальянских клубов - их 4 ("Ювентус", "Интер", "Рома" и "Наполи"). По 3 выдвинула Испания ("Барселона", "Реал" и "Атлетико") и Германия ("Бавария", дортмундская "Боруссия" и "Шальке), и еще 2 - Франция (ПСЖ и "Лион").
Лидера списка "Барселону" аналитик Дэн Джонс видит примером того, как надо вести дела в современном футболе. По его мнению, каталонцы - молодцы потому, что перестали слепо полагаться на доходы от телетрансляций (хотя уж им-то они гарантированы в каждом сезоне) и стали всерьез заниматься деятельностью по клубному мерчендайзингу и лицензированию, полностью взяв ее в свои руки. "Только собственные коммерческие операции клуба принесли ему доход в 383.5 миллиона евро - больше, чем весь совокупный годовой доход клуба, стоящего на 12-м месте", - объясняет Джонс.
Возможно, это - рецепт для сохранения "Манчестер Юнайтед" первого места среди английских клубов. В конце концов, магия бренда все еще действует, и надо выжимать из нее золотой сок собственноручно, раз уж другие источники доходов минимизировались до безобразия.
Юрий Шелест, специально для "Террикона"
