Исследование: аудитория IPTV в Украине растет, а просмотры падают
Общий рейтинг просмотра IPTV в Украине в феврале снизился на 0,86 п. п. до 4,74%, или на 15% по сравнению с январем. При этом среднее время просмотра упало аж на 47,5 минут. В то же время средний охват по дню продолжил свой рост (+ 2,3% по сравнению с январем). Такие данные в рейтинговом агентстве Big Data UA объясняют климатическими изменениями и аномально теплым февралем. Хотя, стоит заметить также, что в январе было очень много праздников, а февраль в свою очередь был меньше на два дня.
IPTV/OTT-панель на конец зимы насчитывала более 465,7 тысячи активных домохозяйств, рост по сравнению с январем составил 7,55%. Оказалось, что большинство из них отдает предпочтение так называемым каналам общего просмотра, куда входят все ведущие украинские телеканалы четырех медиагрупп, которые начали кодировать свои каналы на спутнике, что в свою очередь привело к перетеканию телеаудитории в IPTV. Такие каналы сегодня смотрит более 56% аудитории.
На втором месте, значительно отставая с долей 7,54%, идут фильмовые каналы. При этом за месяц они потеснили развлекательные каналы, имеющие показатель 7,51%. До 7,14% выросла доля детских каналов и почти в два раза спортивных - с 3,56 до 6,57%. Эксперты связывают рост детского просмотра с карантином в школах, а спортивного - с восстановлением футбольного сезона. Собственно, среди лидеров все три канала "Футбол". Познавательные с долей 5,24% идут на 6 месте, а новостные - на 7-м (4,65%). Так что новости многие предпочитают смотреть на каналах общего просмотра.
Что касается каналов общего просмотра, то в целом они набрали 4,18 млн. контактов (или просмотров). Лидером является 1+1 с долей просмотра 11,73%, хотя за месяц его доля снизилась аж на 1,90 п. п. На втором месте идет "Украина" - 10,94% (рост 0,86 п. п.), ICTV - на третьем (8,14%, рост 0,99 п. п.), а на 4-м месте "Новый канал" (6,94%, +0,22 п. п.). Продолжает терять аудиторию "Интер", падение за месяц на 0,84 п. п. до 5,32%.
Как видим, все больше пользователей подключается к IPTV, которое становится отличной альтернативой для спутникового ТВ. Основной рупор нынешней власти 1+1 теряет аудиторию, так же, как и "Интер". По сравнению с коммерческими каналами достаточно низкой остается популярность общественного телевидения, которому грозит недофинансирование. UA: Перший смотрит 0,4% аудитории. И ничтожна популярность региональных каналов, на которые ориентируется меньше полпроцента аудитории. Очевидно, что им стоит наращивать качество программ.
