Подкасты, радио- и аудиореклама
Это веб-версия нашей рассылки о маркетинге, бизнесе и интернете. Вступайте в клуб!
Привет! Это письмо о том, почему аудиоформаты - важный компонент медиамикса.
По прогнозам IAB, к декабрю этого года аудитория подкастов достигнет 10,5 млн в месяц, а в декабре 2024-го она почти утроится и составит 27,9 млн слушателей. И если в 2020 году на рекламу в подкастах потратят около 225 млн? (10% от общих затрат на онлайн-аудиорекламу), то в 2024-м эта цифра вырастет до 1,9 млрд? или 17,5%. Но есть одно но: прогноз опубликован в конце прошлого года и не учитывает кризис, вызванный коронавирусом.
Кризис изменяет медийный ландшафт. С одной стороны - подкасты, особенно тематические, сейчас в дамках. Но аудио - это не только подкасты. Музыка, наоборот, страдает: люди меньше стримят, потому что изоляция, никакой музыки в машинах, фитнес-залах и офисах. А еще в домашних условиях аудиоформат зачастую проигрывает тексту и видео. Не говоря о том, что сегодня медиа в принципе терпят убытки, потому что самые прибыльные рекламодатели (туризм, недвижимость и так далее) отваливаются из-за пандемии.
Итак, цифра (в том числе - цифровое аудио) цветет, но деньги, которые так важны для ее дальнейшего роста, не поступают. Однако именно сейчас стоит вникнуть в тему, чтобы разыграть карты правильно, когда пандемия останется позади, а мир и денежные потоки вернутся в привычное русло.
Ниже - несколько материалов, которые помогут сориентироваться и разработать план действий. И да, подкасты и радио - это разные истории. Музыка - тем более, это вообще гигантская индустрия со своими законами. Но цель этого письма - дать общее представление о цифровом аудио и очертить векторы, в которых можно развиваться, будь вы рекламодатель, создатель контента или медиаэксперт.
Подкасты
Инсайдерский взгляд на рост индустрии подкастов? Анастасия Жбанова, подкаст Digital Newsroom: «Подкасты будут расти, в них нужно инвестировать прямо сейчас»
Исследования рынка подкастов? Яндекс.Музыка: какие подкасты слушают россияне, когда и зачем / Brand Analytics о подкастах в России: популярные платформы, тематики и аудиоблоги
Подкасты конкурируют с классическими медиа так же, как с ними конкурируют корпоративные блоги. Если задумаетесь о собственном подкасте, важно понимать специфику будущего продукта? Зачем брендам собственные медиа
На производство и дистрибуцию своего аудиопроекта, как правило, требуется меньше ресурсов, чем на выпуск качественного онлайн-журнала. Во многом это объясняется все растущей инфраструктурой для подкастов и радиошоу, включая голосовых помощников.
Радио- и аудиореклама
Два толковых кейса о рекламе на стриминг-платформах и цифровом радио? Кейс: как запустить аудиорекламу на Яндекс.Музыке и Яндекс.Радио / Опыт b2b-рекламы маркетингового агентства на Яндекс.Радио
Планирование, оптимизация и аналитика радиорекламы? Как оценить эффективность рекламной кампании на радио
История большой федеральной кампании на радио? BlaBlaCar о радиорекламе: задачи, цифры, KPI
Главные правила создания эффективной аудиорекламы для интернета? vc.ru
Зачем вашему бренду аудиореклама? rb.ru
О росте рынка аудиокниг и продвижении аудиоконтента? Чтобы услышать, нужно увидеть: кейс Rocket10 и проекта «Звуки Слов»
И вернемся к началу этого письма. Специфика потребления и самого контента накладывает на создателей подкастов серьезные ограничения. То же касается аудиорекламы: лучше всего она работает в миксе, а не в одиночку? Кейс Biplane: забавный корпоративный ролик, реклама на Яндекс.Радио, брендирование СМИ - три формата медийной рекламы для продвижения собственных услуг
На этом все. Прислушивайтесь к себе и окружающим (и мойте руки!).
Другие тематические рассылки:
