IAB: 70% медиа-байеров скорректировали или приостановили свои рекламные расходы, а 16% решают, что делать дальше
Более трети рекламодателей корректируют свою тактику и таргетинг. А маркетинг, основанный на миссиях, на фоне коронавируса подскочил на 42%.
По данным IAB, почти три четверти (74%) рекламных менеджеров заявили, что пандемия коронавируса оказывает большее влияние на рекламу, чем финансовый кризис 2008 года, который привел к последней рецессии.
70% медиа-байеров скорректировали или приостановили свои рекламные расходы, а 16% решают, что делать дальше. Около четверти (24%) респондентов приостановили все расходы на рекламу на оставшуюся часть первого и второго квартала, а 46% заявили, что они скорректировали расходы на рекламу на будущие периоды.
Почти три четверти (73%) покупателей медиа-рекламы заявили, что коронавирус повлияет на их обязательства по авансовым расходам в 2020-21 годах - скорее всего, их первоначальные планы сократятся на 20%.
Как показали исследования, 39% респондентов сократили расходы на традиционные средства массовой информации, а 33% вообще отказались от цифровой рекламы.
Почти две трети (63%) рекламодателей из-за пандемии сменили свой месседж, из-за чего на 42% вырос маркетинг, основанном на основе миссиях, и на 41% - связанный с определенными событиями.
Более трети (35%) рекламодателей корректируют свою тактику, увеличивая таргетинг на аудиторию на 38% и повышая на 35% таргетирование по OTT и CTV, согласно IAB.
