Как менялся логотип Apple за 44 года (Фото)
Наверняка видели подборки вроде этой много раз.
И они вам наврали. Набросать таблицу разноцветных яблок было не проблемой. Но, чем глубже я копал, тем больше выползало подробностей о том, как раньше показывала себя Apple.
Перерыл десятки бумажных брошюр и сотни статей, чтобы вывести идеальную хронологию и заодно разобрать пару фактов, о которых вы, скорее всего тоже не знали.
Ниже о них и о том, как Apple пришла от искристых полос к своей актуальной строгой форме.
У яблока было две формы. Пухлая и современная
Всмотритесь в огромный правый подбородок радужного яблока. Теперь не развидеть
Многие вслепую публикуют радужный вариант и не знают про как минимум две версии. До 1983 года силуэт был не тем идеальным, к которому мы привыкли. Посмотрите на значок для одежды того года - его правая сторона еще явно не похудела.
В 1984 логотип поправило агенство Landor Associates, и на новеньком Macintosh уже стоял прилизанный вариант.
А до полного перехода в цифру внутри компании держали справочник по айдентике Apple. В нем хранился список всех основных трейдмарков, обе формы в нем есть.
До 2007 года версий было слишком много
Проблема стиля яблока в том, что его постоянный образ был только один раз - сейчас. До этого, особенно в начале истории, дизайн штормило, и он отличался в рекламных материалах, на продуктах, упаковках и инструкциях.
Доходило до того, что в 1998 использовалось сразу четыре версии. На сайте еще висела радужная, в первом iMac уже стояла "аква", на коробках и Pro-устройствах печатали монохромную, а у PowerBook G3 на крышке сделали матовую.
И только с годами логотип менялся медленнее, пока не пришел к текущему единому виду на всех платформах.
Руководство пользователя для Apple-I
Поэтому главный стиль подбирал по принципу громкости: чем чаще он мелькал в инфопространстве, тем вероятнее отправлялся в график. Например, в 90-е больше "весила" реклама в газетах, чем внешний вид на продукте.
Сейчас же в Купертино не пишут своего названия даже на билбордах. Им хватает схематично показать айфон - узнают.
Как Apple меняла подачу себя с каждым громким событием
1976 Основание компании с нарисованным лого
1977 Релиз Apple II и активный маркетинг в газетах фразой apple computer inc.
1978 Сокращение имени в рекламе, теперь без inc.
1980 Запуск Apple III, слово computer выпадает следом
1984 Громкий анонс Macintosh, форму лого меняют с опорой на золотое сечение
1998 Релиз iMac, компания пестрит стилями, но основным становится Aqua
2002 Ребрендинг сайта на более строгий после выхода iPod в 2001
2007 Создание iPhone, теперь яблоко везде в одном стальном образе
2013 Редизайн iOS, а через год Mac OS X. Объемный визуал ушел полностью
Сейчас стиль один, и свободы больше
В последние годы Apple стала смелой на эксперименты со своим лого. Официально ничего не поменялось, но теперь в маркетинговых материалах и даже на сайте вакансий, как на гифке выше, пестрят интерпретации художников.
Как по мне, так логичнее: смысл ушел в силуэт, который можно обыгрывать бесконечно. Особенно мультимедийной корпорации.
Иногда рассуждаю, ну ведь в текущем бесцветии яблоко тоже с нами не навсегда. Что дальше?
И понимаю, что Apple нашла свою идеальную форму еще 40 лет назад. А ее применение почти вчера. Тот случай, когда можно и остановиться.
