Больше половины крупных рекламодателей Facebook из США сократили траты на 50% еще до бойкота соцсети
Бойкот или не бойкот, но крупнейшие рекламодатели Facebook всегда собирались тратить меньше на платформу в 2020 году. Об этом сообщает Digiday.
Рекламодатели всех размеров приостановили рекламные кампании в Facebook, временно или на неопределенный срок из-за количества ненавистнических высказываний в социальной сети. При этом многие компании используют перерыв для широкого пересмотра стратегий продвижения, особенно в Facebook. Однако некоторые из них находились в процессе пересмотра еще до бойкота.
Более половины (11) из 20 крупнейших рекламодателей Facebook, которые приостановили расходы на платформе, уже сократили сумму трат за последние два года. По данным аналитической компании Pathmatics, в 2018 году эти 11 рекламодателей потратили в общей сложности 825,8 млн $ на рекламу в социальной сети в США. В 2019 эта цифра составила уже 417 млн $. Таким образом, согласно исследованию аналитиков, основанному на открытых данных Facebook, бюджеты были порезаны на 49%.
Наибольшее падение за эти два года произошло у ритейлера Target. По данным Pathmatics, с 2018 по 2019 год его расходы сократились на 67% - с 142,5 до 46,4 млн $. Наименьшее падение за этот период было у Volkswagen. Его расходы сократились на 7% - с 14,7 млн??$ в 2018 году до 13,7 млн??$ годом позже.
Сокращения произошли в том же году, когда Facebook изменил свой алгоритм, чтобы отдавать предпочтение контенту от друзей и семьи, а не новостным статьям и рекламировать посты рекламодателей.
Ограничение количества рекламных показов, доступных в социальной сети, и как следствие усиление конкуренции за маркетинговое пространство привели к увеличению расходов рекламодателей. Это произошло примерно в то же время, когда Facebook ограничил функции таргетинга на платформе, что уменьшило количество доступных аудиторий и также впоследствии способствовало росту затрат.
«Основная проблема, с которой рекламодатели сталкивались в последние два года на Facebook и в других соцсетях, заключается в том, что они слишком сильно зависит от самой платформы, и когда меняются правила (как мы видели в последние недели для Facebook) рекламодатели должны быстро скорректировать и адаптировать свои стратегии, чтобы соответствовать этим изменениям», - Джефф Купецки, генеральный директор PowerInbox 'Insights.
Например, в 2018 году Microsoft купила на Facebook рекламу на сумму 146,9 млн $, что на 48% больше, чем в 76,3 млн $, которые она потратила годом ранее. Однако в 2019 году расходы компании упали на 21% до 115 млн $. Устойчивое сокращение расходов в течение этих двух лет предвещало решение рекламодателя приостановить рекламу в Facebook и Instagram в США в мае, согласно сообщению Axios, которое подтвердили в Microsoft.
По мнению Pathmatics, даже те девять рекламодателей, которые в 2018 и 2019 годах увеличили расходы на Facebook, теперь намерены сократить свои расходы. В период с 2018 по 2019 год Starbucks увеличила расходы на Facebook с 51,6 до 94,9 млн $. В 2020 году расходы рекламодателя сократятся до 19 млн $. Это на 79% больше, чем в прошлом году.
Несмотря на то, что сотни рекламодателей поддержали бойкот, очень немногие обязались окончательно покинуть платформу. Во многих отношениях реакция крупных рекламодателей была не столько о том, чтобы нанести финансовый ущерб Facebook, сколько о попытке восстановить влияние на социальные сети, которые не реагировали на их потребности так же, как другие партнеры.
